vivo X50创意预热短片：2020，连牛排都会说话了
您好，请坐，不着急，先听它们说两句。
运动抓拍 | 超感光夜摄 | 电影运镜&声音变焦
全焦段智慧影像
去年，为vivo X30拍的功能预热视频，KARMAer彻底放飞自我，让脑洞开得“飞”起。
今年，再一次起飞的KARMAer，为vivo X50系列量身打造了4条功能点预热TVC。目的在于，沟通vivo X50四大功能特点，勾起消费者对手机的兴趣。
回到接到brief当天，大家率先被首页上“绝密”的几个红色大字吸引。
有多绝密？一切都要从这项革命性的创新说起。
vivo X50，国内行业首部自带专业“微云台”的手机，也是此次campaign最差异化的内容。
官方释义：将微云台技术嵌入手机，通过电子感应进行机械运动补偿，抵消在拍摄时产生的抖动。搭配双滚珠悬架设计，实现灵活的立体防抖。
看不懂？没关系。
转化成对消费者的好处，那可就太多了：让运动抓拍更快更稳；在几乎无光的环境下依然可以拍得明亮清晰；让焦点永远处在画面中心，享受电影般的主角光环，还能随着画面放大主体的声源。
小小云台，大大改变。无论拍照还是录像，有了微云台，一切都稳了。
单纯科技感冷冰冰地展示产品功能，当然不是KARMA的作风。如何在兼具人文感和趣味性的同时，带出产品的生活化使用场景，才是我们的目标。
想法源于生活中的一个真实insight：
和朋友去吃一家高级的法餐，忍不住想发朋友圈炫耀一番。几个人纷纷举起闪光灯为牛排打光，实实在在折腾了一番。但不管摆盘多精致，牛排最后还是被拍成了一块黑炭。哎！
当人们在懊恼没拍好的时候，被拍成一块黑炭的主角——牛排，内心一定也有着不亚于人类的苦闷。
嗖！一束光从杂乱无章的大脑回路里照了进来。为什么不去看看它们是怎么想的？
于是，我们一反既往，尝试走进被拍摄物体的小小内心世界，去探究它们在被拍照时的心理活动。在短短的15秒时间内，借助牛排、香槟、雨伞之口，讲述我们在生活中遇到的拍摄难题，带出微云台在其中扮演的角色。
「牛排篇」
摇晃的红酒杯，昂贵的小牛排。想要在灯光昏暗的高级餐厅拍好一张照片，从来不是一件容易的事儿。
行了，放下那只正在打光的手。
屏幕亮度调到最高都看不清的牛排先生，vivo X50一键让它变亮变清晰。
为了一生仅有一次的拍照机会，流泪恳求不要被拍成黑炭的牛排先生。
「香槟篇」
狂欢派对上，要是有人摇晃着香槟上场，必定是全场目光的焦点。
所有的镜头都在为瓶塞飞起、酒液喷洒的那个瞬间时刻准备着，要是谁没拍好，那可真是——too bad。
所幸，观众席有vivo X50到场，永远不会错失香槟先生的高光时刻。按下快门键，就是一场完美的抓拍。
期待在瓶塞喷出的那一刻，留下一张帅气纪念照的香槟先生。
「雨伞篇」
旋转，跳跃，你闭着眼。穿梭在最喜欢的下雨天，用尽全力录的视频却糊到没眼看。
别急，用vivo X50试试看。
轻轻松松就能像雨伞妹妹一样，拥有电影般的主角光环。
遇到喜欢的天气就开心到跳起舞，希望有人能记录这美好时刻的雨伞妹妹。
其实，无论是想把自己拍得更美，想要拍得更远，还是为了记录每一刻美好时光，究其根本，都是对当下生活的再演绎。
每一个角色，既是拟人版本的物体，也是现实世界里的你我他。这些在拍摄上的期待和小小要求，都折射出了一个共同的愿景 —— 发现世界更多美。
除此之外，我们还有另一个任务：在第四条30s视频内，把人像、微距、广角和变焦4个功能点讲清楚。
这次KARMAer的破题之道，即是在保持系列感又不失趣味性的同时，让看上去好像毫不相关的四个需求，在同一个场景里上演，只为传递给消费者一个核心信息点：不管在哪，都不必肩扛手提着大大小小的专业镜头，想要轻装上阵，该有的功能，vivo X50一样不落。
再把产品上的硬性需求，转化成每个人日常拍照时的小心思：
专业人像
既要拍得真实，又想拍得好看
超级微距
热爱生活，也热爱生活的细节
超广角
朋友们的大合照，每一个人都要齐齐整整
60倍超级变焦
就算离得再远，也想拍得清晰可见
当害羞的封面女郎问出那句：“可以帮我看看走廊尽头的那位男孩吗？”，看视频的人可能会不自觉地嘴角上扬，露出一丝不易察觉的微笑，内心发出“Yah，it's me”的秒懂感叹。
而vivo X50就像一位睿智的、值得信赖的好友，一句“只要你需要，我们一直在”，既是对画报封面女郎感谢的回答，也是面向所有消费者的真诚告白。
所有拍照时的小要求，只要有vivo X50在，都可以被完美满足。
回顾片场时光，有趣的花絮照走一波
和牛排先生搭戏的男女嘉宾，即使没露脸也要够美够高颜。
雨伞篇拍摄现场，导演亲自上场演绎雨中漫步，舞姿优美到全场鼓掌。
副导演穿戴雨披当“雨人”，只为给雨伞妹妹一个完美的开场镜头。
超有镜头感的混血模特，成功入选画报封面女郎。
人手一个监视器，一点点认真校对演员的位置。
淡紫的西装，蓬松的头发，谁能想到画报女郎背后藏着一张帅气的脸颊。
撞发型的导演和演员同台对戏，现场唯二扎辫子的男人都在这里了。
通宵紧盯TC的创意老师，不允许自己放过每一丝颜色偏差。
最后，感谢客户一直以来的信任，让我们能够专注在创意本身，再一次用脑子里的好点子，助力vivo打响新产品营销战役。
同时感谢这段时间以来，所有并肩战斗的战友，协力认真打磨所有细节，让这四条片完整地呈现在大众面前。
最后的最后，携全体 KARMAer 预祝 vivo X50系列大卖！
品牌方：vivo X50系列
vivo品牌市场中心创意组
创意代理商：KARMA
首席创意官：Kama
业务总监：Jean
客户副总监：Rino
资深客户执行：Gin
资深设计师：咸蛋、童童
文案：肉肉
制作团队
制作公司：米立制作
导演：周宁
摄影师：沈杨
监制：瓜哥
制片：魏佳璐
灯光师：张凯鹏
造型师：翔子
美术：樱子
剪辑：小敏
Online&TC: Craft Creations
音棚：Smile
项目信息
营销机构
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