消费者在什么事情上最花费时间，就从什么地方着手做广告，是宝洁旗下的芳香剂品牌Febreze一直以来惯用的营销伎俩。随着电视收视率持续下降，以及流媒体广播在美国的兴起，Febreze发起了名为“最无干扰的广播广告”的战役。
研究表明：千禧一代喜爱音乐，并且比以往任何时候都沉迷于电子设备。但是，这不意味着他们能够容忍在流媒体广播中播放广告。
所以Febreze 着手制作了世界上最无干扰的广播广告：首先它分析了Pandora、spotify和Apple音乐这三个最大的音乐流媒体平台上的1亿首歌曲，然后将数据汇集为12种不同的音乐趋势。再利用AI对每个分组的声音进行编码，创建12个原始乐谱。最后再将与Febreze 相关联的歌曲巧妙地“植入”人们的播放列表。
一方面，Febreze 希望以这种让人察觉不到的方式，和目标人群 —— 千禧一代建立有效的链接。另一方面，作为排名第一的空气清新剂，与音乐流媒体进行合作，这个点子也让人耳目一新。
歌曲一发布，就获得了大量关注。据悉：有超过9千万人在线收听了歌曲，播放量超过十亿。连带着Febreze的产品销量也增加了11%，在digital上的数字投资回报率提高了20%。
项目信息
品牌/广告主
Febreze
营销机构
Creative Agency 创意代理商
Grey Midwest
参与者
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