吉列新广告引争议:以坏男人作反例,教导男性成为更好的自己

举报 2019-01

2019年1月13日(周日),男性剃须刀品牌吉列以“We Believe:The Best Men Can Be”(我们相信:男人能做到最好)为主题发布了最新广告 ——

We Believe:The Best Men Can Be

广告开篇列举了一系列关于“坏男人”的社会现象,比如:校园霸凌、性别歧视、性骚扰……

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后半段则展现了一个好男人应有的样子:不随意骚扰女性、不纵容暴力事件、不消极随波逐流等一系列积极的行为。

吉列新广告引争议:以坏男人作反例,教导男性成为更好的自己

在长达近2分钟的视频里,吉列分别刻画了“坏男人”和“好男人”的两种不同形象和行为,呼吁成年男性给男孩们做个好榜样,不要再漠视日常生活中的霸凌与骚扰,它表示:只有挑战自己做更多的事,才能接近自己的最佳状态。

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广告一出,便在在社交媒体上引发了轩然大波。不仅迅速登上了Twitter热门话题,5小时内付费媒体上就有超过150亿评论,谷歌搜索词上排名第三,全球观看次数为1.1亿。77%的千禧一代和Z世代表示受到了积极影响,65%的观看者表示会购买吉列的产品。

截至周三下午,它在YouTube上的观看次数已超过1200万,同时收到了两极化的评价。 

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父母们因为这支片子感动落泪,纷纷转发。而男人们却因这支广告感到愤怒:广告里对于成年男性暴力、性骚扰等事件的描述,会给出很多错误的假设,让人们对男性产生不好的印象。还有人声称:如果连每天都要用的洗漱工具都要来教我做人,自己的男性尊严如何安放?甚至把矛头指向了广告操刀者:英国女导演Kim Gehrig。

对于此事,纽约大学斯特恩商学院营销学教授Henry Assael(亨利·阿萨尔)也发表了自己的见解:“广告反映了社会,它们成为了除文化大战外的又一个价值观战场。”

尽管有些人在Twitter上发表过关于不再使用吉列剃须刀的言论,但是阿萨尔教授认为:人们很难改变自己的购买习惯,尤其是像剃刀这样的日常用品。据他预测:大多数人并不会因为此类争议而真正放弃使用该品牌。

以耐克及其2018年与Colin Kaepernick(科林·卡佩尼克)合作的广告为例:虽然当时有人强烈呼吁抵制耐克,甚至有极端的粉丝不惜烧毁耐克的衣服和鞋,但在最新的收益报告中,其品牌增长速度强于预期。

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项目信息
品牌/广告主
Gillette 吉列
Gillette 吉列

营销机构

Creative Agency 创意代理商
Grey 葛瑞 纽约

参与者

 

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