佳得乐 决胜于心 TVC
DDB中国近日帮助佳得乐在中国上线了全新的品牌形象。该方案启动于2013年5月底，包括新LOGO和新包装的使用，新代言人及新的品牌定位以吸引中国的年轻人。
该方案以一个预告片介绍了林书豪（Jeremy Lin）和新包装。广告一开始呈现的是佳得乐的历届代言人：Michael Jordan, Kevin Durant, Dwayne Wade，之后，展示了林书豪为最新的代言人。这一广告片已经发布在社交媒体上，以唤起年轻的目标消费群体的好奇心。
一周之后，主题TVC正式上线。通过展示“胜利属于这些坚持到底的人”的精神，佳得乐希望能够打动百万年轻中国人。TVC中的故事赞扬那些从不言弃的中国年轻人，他们坚信自己会成为最终的胜利者。林书豪就是这样一种精神的化身。
佳得乐市场营销总监Danielle Jin表示：“对佳得乐品牌的全新品牌形象上线，我们深觉激动，对这个作品，以及它所讲述的故事我们也深觉自豪：我们所讲的故事是关于大多数年轻人的。”
“Win from Within在中国被定义为决胜于心。佳得乐新方案讲述的是一种藏于内心的自我激励和骄傲，它不仅驱动着运动上的成就，更是让人在社会中脱颖而出的中国精神。我们相信，这种相同的价值观一定能引起许多中国人的共鸣。” DDB中国业务总监吴翠薇（Margaret Wu）说。
Production: 观池
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