奥利奥×周杰伦：拿起手边的小饼干，轻松地玩在一起
原标题：创意力、责任心……都在这波玩在了一起
伴随着许多人回忆中的熟悉旋律，奥利奥品牌与周杰伦这对跨时代的组合从5月刷屏到6月，玩转“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的经典奥利奥品牌资产，阳狮集团“POP团队”在“一个阳狮”（The Power of One）的战略驱动下，为campaign打造了贯通创意制作与媒体投放的无缝执行支持，同时克服疫情期间拍片的资源与技术难题，成功助力奥利奥全新campaign上线，唤起大家无尽的玩心。
背后的故事，也像魔法一样，充满奇思妙想，让我们来探寻一番个中的高光时刻吧！
功夫篇
不止好玩，更要玩在一起
魔术先生、功夫大侠！结合代言人的形象与品牌的特色，阳狮集团“POP团队”为本次campaign制作了两支主打短片。
即使是大家都耳熟能详的“扭一扭、舔一舔、泡一泡”，配上《甜甜的》、《龙拳》的旋律回忆杀一起也有了更多玩法。无论是“多米诺”饼干带来的耳目一新，还是在指尖旋转奥利奥的“魔术”，都给日常场景中的“好玩”解锁出了新的花样。
阳狮集团旗下盛世长城大中华区首席创意官吴凡（Fan Ng）也认同“玩心”所传达出的单纯与随性，“无论是大人还是孩子，都在期待这样的率性、即兴，因为它会让日常生活变得有期望。不一定要特定场所，也不需要事先计划，我们创意的初衷，是希望大家可以感受到，不必费力去设计某种玩法，让玩走进每一个普通的生活时刻，它可以就是拿起手边的奥利奥，轻松地玩在一起。”
魔术篇
创意和投放技术“玩在一起”，也加大了破圈的阵阵声浪，助力品牌从人群、创意、投放三个维度，对营销效果实现了全面优化。本次campaign是亿滋中国首次启用CDP（Consumer Data Platform）全场景应用，通过媒体、电商、社交、LBS等多触点数据融融合，同时根据消费者路径以及兴趣偏好进行人群细分，优化数据后战略性地将对流量的规划和运营提升为对人的营销；在此基础上，通过一系列新闻、咨讯、朋友圈等媒介，引发网络热议，升华品牌精神，扩大campaign的影响力。
疫情期间拍广告，幕后是满满的责任心
能够为奥利奥和周杰伦这样激动人心的跨时代组合制作营销campaign，对广告人来说，是特别期待的。但突如其来的疫情，完全打乱了惯常的节奏。为了保证能够按时高质量地拍摄与交片、与既定的传播计划磨合衔接，团队与客户设计出了远程拍摄方案，同时根据后期的物料与投放安排不断调整计划。前所未有的执行方法意味着更多的前期沟通与测试，而临门一脚则采用了远程“云监片”，这也要求很高的完成度与实时反馈——没错，所有的现场交流，都是靠着对讲机连线和工作群里的一句句语音、文字完成的。
要呈现亲密无间的“玩在一起”，同时面对社交隔离下的实际难题与资源限制，品牌与代理商将保证演员与团队的健康与安全放在了第一位，切实践行了责任与担当。布景窗明几净，其实现场摄影棚看起来更像专业级的实验室，医生全副武装在一旁全程陪伴；而广告中的趣味互动镜头，则几乎都是在同一点位对每位演员分别拍摄后的合成画面。“一个阳狮”（The Power of One）策略所独具的优势，让“POP团队”更灵活地完成了任务，为奥利奥制作出了创意水准极高的作品，同时团队内的高效联动也为客户提供了整合的服务，将满满的玩心呈现。
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