宏利香港退休无忧整合营销

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举报 2013-08

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香港 — 宏利香港宣布推出全新跨媒体广告活动，从消费者的角度出发，鼓励市民重新思考是否已为日后的退休生活作好准备。这新一轮的广告以“退休无忧”为主题，采用“今日无忧 = 退休无忧？”的创作意念，冀能令消费者正视退休生活的实际需要，及早为退而无忧的生活未雨绸缪。

宏利行政副总裁兼大中华区总经理何达德表示：“港人平均寿命位居全球前列，预期退休岁月将远较上一代为长。为了维持退休前的生活水平，避免在退休后往往长达二十五年、三十五年甚至四十五年的漫长岁月中储备不及支出，退休筹划实在至为重要。宏利作为领导市场的退休方案专家，旗下强积金业务屡创佳绩，成就有目共睹，我们致力协助客户了解退休生活的实况，并透过一系列涵盖公积金、寿险保障、财富增长、退休入息的个人化理财方案，助他们实现退休大计，让他们在退休后仍然享有财政独立。”

本次跨媒体广告活动由DDB香港协力策划，创作意念展示人们要维持退休前的生活水平并非想象中那么容易，故此必须作好准备以应付未来更为超乎想象的开支。整项活动包括报章广告、户外广告、数码广告及社交网络平台，以期引起大众的话题和讨论，从而引发他们进一步认识退休筹划的重要性。

宏利香港副总裁兼首席客户总监刘锦珠表示：“宏利透过本次广告活动向消费者传达了简单又直接的讯息，以助他们明白退休后可能面对的开支。我们拥有退休方案的丰富经验，可助市民清楚了解如何作最佳部署，以安排人生的退休岁月。‘及早筹划，及早问专家’，这是我们想传达的主要讯息。”

宏利亦同时推出互动专题网站 www.retiresimple.hk ，透过核心主题带出本次活动的各方面讯息。该网站设有八个不同的生活情境，让用户体会到一些日常必须的简单消费随着年月积少成多、耗费不菲。每个生活情境均显示现时的普通消费，例如喝咖啡、旅游、外出用膳、求诊等等，在退休期间计算出的庞大开支。用户可自选十大必需消费，让网站计算出退休后这些项目的总开支。

此外，宏利亦于本港多份报章刊登广告，以“退休消费，超乎你想象！”作为广告标题。户外广告亦会于不同户外地点，展示巨型消费品开支收据。

本次活动的网上广告亦会登陆雅虎、OpenRice及多个旅游主题网站等。DDB集团（香港和广州）总裁兼首席执行官谭思敏表示：“这次广告活动的策略性构思，来源于我们发现港人对退休抱有不设实际的期望，却往往准备不足。而我们的创作理念则揭示出退休规划中常被忽视的一面，突显宏利如何协助市民将退休梦想带回实际，助其逐步实现退休目标。”

本次全新广告活动承接宏利2011年推出的“与您共创未来”的品牌理念，着眼客户需要，凸显出宏利实力雄厚、稳健可靠、深受信赖及高瞻远瞩的品牌优势。