彩虹糖 “打小人”手机APP
App Store: http://itunes.apple.com/app/skittles-da-xiao-ren/id521639930?mt=8
Google Play: https://play.google.com/store/apps/details?id=com.nuthon.skittles
DDB香港近日为彩虹糖skittles打造了一个线上活动方案，以期进一步加深该品牌和青少年的互动，确保彩虹糖成为他们的日常糖果装备之一。
这场名为“彩虹糖，打彩虹(嗒彩虹)”的方案，最初的创意脱胎于香港民间的巫术“打小人”。每年“惊蛰”，或其他历书所记之“除日”，香港都会有传统的“打小人”仪式。打小人的人，希望以此消除敌人带来的厄运，让小人远离，为自己带来好运。
DDB香港的执行创意总监Jeffry Gamble说:“彩虹糖把这种传统巫术彻底改头换面，以前可能是苦大仇深的，现在就纯粹是欢乐搞笑，给‘打小人’增添了许多意想不到的欢乐。我们开发了一个‘彩虹糖打彩虹’的手机应用软件，为青少年提供了一个随时随地可以‘打小人’的虚拟平台。”
在这个程序中，用户可以自由选择一张朋友或者敌人的照片，然后把“小人”从小打到大。好玩的地方在于程序随机产生的信息：有时被打的“小人”会获得祝福及保佑。。。
围绕着DDB六度社群创意理念而生，该方案不仅鼓励人们去体验、参与，亦鼓励他们进行传递。在此案例中，系统随机产生的信息连同照片，将会被放在用户的facebook上，吸引更多友人的关注，下载和参与。
本方案同时还有相关的游击营销、POSM及病毒式视频等作为支持。
目标
‘出人意料’是著名糖果品牌彩虹糖（Skittles） 品牌的特色之一，彩虹糖一向致力于为全球青少年创造意想不到的乐趣。在香港地区重塑该品牌时所面临的最大挑战，是如何将彩虹糖“意外乐趣”的理念，与香港独特的当地文化融合起来。
在亚洲国际大都市中流行着越来越多的传统习俗。香港人则一直有“打小人”这一风俗——通过“打小人”来消除由敌人带来的坏运气。
青少年们常常被一系列社会教条和压力所困扰。在洞察到这一现状时，DDB香港和彩虹糖决定将香港“打小人”这一文化习俗“彩虹化”，使之妙趣横生，从而为青少年的生活带来缤纷十色的惊喜。
执行
DDB打造了一个方案，希望藉此加深彩虹糖这一品牌与青少年之间的互动，使彩虹糖成为他们喜欢且常备的糖果装备之一。
作为方案的一部分，DDB发布了一款“彩虹糖打彩虹”智能手机应用，该应用为青少年提供了一个可随时随地打“小人”的虚拟平台。在这个应用程序里，玩家可选择一张朋友或敌人的照片，然后把这个“小人”从小打到大。好玩的地方在于该应用实际上是在祝福那些被打的“小人”，而非真正诅咒他们。
这项新方案鼓励用户积极参与，体验和传递——玩家可以随时分享手机应用中产生的信息在自己的Facebook上，以吸引更多朋友参与。另外，整个方案还包括了游击营销、辅助销售材料以及相关病毒式视频的传播。
成绩
自今年5月发布以来，“彩虹糖打彩虹”手机应用程序已经获得了9774次下载。相应的病毒式视频在YouTube上的浏览数量达到191340次，而且这个数字还在持续增长。
通过玩家在Facebook上的分享，彩虹糖在社交媒体上获得了价值数万元的免费媒体宣传。此外，在旺角和铜锣湾等多处香港繁华地段展开的游击式营销活动，也获得了民众的广泛参与。
整个方案让Skittles彩虹糖这一品牌成为消费者心目中熟知的糖果品牌，品牌认知度达到了前所未有的高度。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）