不冠名不植入不赞助，怎么利用超级网综四两拨千斤？

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网综节目热度不减

2012年到2015年网络综艺节目从萌芽，到迅速发展的势头出人意料。直到2017年进入到大制作的时期。无可否认，这便是“娱乐至死”的表象之一。爱奇艺，腾讯，优酷争相打造各自平台的综艺节目，不止成为引爆无数话题的导火索，捧红了一代又一代新星艺人，也成为各大品牌争相露脸的重要舞台。

广告赞助高歌猛进

网综头部《奇葩说》，因为其对社会话题的关注度与丰富的娱乐性，自开播以来每一季都赢得了广泛的关注，曾一度在一季中获得了4亿赞助。流量、曝光、带销能力都获得了金主爸爸的肯定。作为节目的金主爸爸，冠名和赞助所获得的花式植入、魔性口播等更多品牌广告的新玩法依然层出不穷。

高投入高风险巧妙规避

然而，成为热门网综金主爸爸的机会毕竟有限，而且投入和风险也居高不下。这样的情况下，很多品牌都会选择超级网综中处于上升期的艺人或明星作为切入点。但如何用好明星，如何能巧妙利用时下网综话题热度，如何打造适合品牌的网综明星策略，从而拉高品牌声量呢？

秉高整合营销为芭菲洗衣液量身定制的“柔软说”便在众多品牌争相赞助的热潮中起到了四两拨千斤的效果。

一切从产品出发

芭菲在林妙可代言多年后，需要在品牌老化、形象守旧的情况下破浪前行。作为一款主打“柔软”的洗衣液，产品在功能的定位上已经独树一帜。而仔细挖掘芭菲的目标人群，在25-35岁中产家庭的年轻妈妈或独立女性中，不难发现其表面的坚韧中一定藏着柔软的力量和智慧。
这股柔软力与产品本身的属性一拍即合。由此，拥有外刚内柔，具备柔软智慧的女性形象，成为品牌选择网综明星的合作标准。
《奇葩说》的傅首尔脱颖而出，她坚韧的外在形象，和金句段子里那些智慧的处事之道，正是品牌所要传达的柔软态度。傅首尔“柔软说”#与世界柔软相待#的态度视频便应运而生。

你认为柔软是什么？

柔软是一种包容

柔软是一种平等

柔软是一种能力

柔软是一种力量

#与世界柔软相待#

借势出力，事半功倍

傅首尔的热度凭借《做家务的男人》持续走高，《奇葩说》开播之前，傅首尔的亮相片段成为节目组的预热手段。在这样的形势下，芭菲X傅首尔的“柔软说”首先作为平面广告，以趣味插画的形式登陆了广州地铁站。

《奇葩说》开播之际傅首尔直发微博“柔软不代表柔弱退缩，以柔克刚是最强大的力量”，将品牌态度视频直接带出。朋友圈广告顺势布局，将态度视频广泛撒网，头部KOL紧跟节奏，在《奇葩说》开播后，“傅首尔柔软回归”“傅首尔为什么变得柔软了”“傅首尔奇葩说人设大变”等话题迅速成为了全网热议。

#与世界柔软相待#的品牌主张由此树立，同时也为产品信息的输出做足铺垫。

借势出力的传播成效也真正达到了四两拨千斤的效果。9个微博KOL投放，累计获得总阅读数1200万+，总曝光量1000万+，视频总观看量600万+，总互动量2.9万+。微信朋友圈广告总曝光量550万+。EPR新闻稿件共计20篇，被百度收录12篇。地铁广告投放每日近10万人次触达，与去年同期销售额相比翻了3倍。秉高整合营销与芭菲洗衣液共同出品的这套“柔软说”，从产品出发，精准洞察客群，巧妙提炼态度，充分利用了超级网综艺人明星的流量，借势出力。