冰棍也神奇, 雀巢笨NANA玩转数字营销
2012年5月11日，北京——近日，雀巢冰淇淋携手北京奥美公关和奥美互动跨部门团队Social@Ogilvy，在中国大陆启动趣味数字传播活动，全力推广雀巢笨NANA——世界上首款可以像香蕉一样剥开吃的冰棍儿。此品牌活动由两个部分组成，一个是由奥美互动创建的深受孩子喜爱、充满神奇乐趣的笨NANA岛为主题的微型网站，另一个则是由奥美公关负责运营，凝聚超高人气的新浪微博官方账号“@雀巢笨NANA”，至今已吸引了近三百万名用户分享微博或上传自己的笨NANA图片。
参与线上游戏，请点击雀巢笨NANA微型网站 http://bnn.qq.com
更多雀巢笨NANA信息，请关注新浪微博@雀巢笨NANA http://weibo.com/nestlebnn
雀巢笨NANA是可以剥开吃的神奇冰棍儿，外形酷似香蕉。消费者剥开其独一无二的苹果味果冻“果皮”，即刻揭开笨NANA特有的神奇乐趣，还可享用可口的香草味“果肉”。
奥美公关创建并负责运营的雀巢笨NANA的新浪微博官方账号，形象地展现了笨NANA的可剥性以及由此带来的新奇和乐趣，着实以幽默风趣的姿态娱乐了消费者。官方微博还发起了#晒晒雀巢笨NANA#的活动，鼓励消费者上传照片，分享自己与笨NANA的故事。官方微博的标签也成为新浪微博的热门标签，如#传说中的雀巢笨NANA#、#心急吃不了雀巢笨NANA#、#吃香蕉不吐香蕉皮#。在2012年3月官方微博正式启动两周之后，“笨NANA”荣登新浪微博热搜榜第一位，并7次跻身热搜榜前十位。
“Social@Ogilvy触发的雀巢笨NANA数字化品牌活动引来无数热议，效果非凡！神奇岛游戏的理念、活动呈现和与代理商之间的合作，都让我们激动不已。微博的效果毋庸置疑，使笨NANA在中国大陆地区的销量迅猛增长。这一切为微型网站的启动奠定了坚实的基础，并吸引了大量的热议与关注。” 雀巢冰淇淋业务单位业务及品牌发展经理Olivier Jakubowicz说道。
奥美公关高级副总裁兼中国业务总监程玲表示，“在人人成为自媒体、传播速度以分秒衡量的数码时代，品牌营销已不得不在争夺注意力的战斗中‘短兵相接’。在雀巢笨NANA的微博营销案例中，我们通过对‘可剥性’这一产品特性淋漓尽致的演绎，刺激了海量UGC的产生。我们不仅获得了注意力，更将上百万微博用户成功转化为品牌的主动传播者。”
此外，为了推广这个创新好玩的冰棍儿，奥美互动媒体代理商伙伴传立媒体选定社交网络巨头腾讯QQ作为数字平台，开启互动微型网站。此网站设定在一个神奇的热带岛屿背景下，将趣味笨NANA冰淇淋生动形象得以呈现在游戏中，鼓舞网民赢QQ虚拟货币，获取攻略并且投票赢取大奖。
“这个可剥并且可食用的外皮是笨NANA最有趣的一部分，因此这也成为我们的关键卖点。为了强调这个独特的品尝体验，我们为微型网站创造了一个缤纷多彩、天马行空的主题，它可以激发消费者的好奇心，并与之产生大量的互动。整个线上活动轻松有趣，吸引了年轻人和那些内心年轻的人们。”北京奥美互动董事总经理董莉莉说道。
雀巢笨NANA新浪官方微博于3月初正式推出，微型网站于4月初正式开放。此传播活动将会贯穿整个酷热难当的夏季。
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