ENZO婚嫁系列 "你想要结几次婚?" 平面广告
上海——奥美时尚（Ogilvy Fashion & Lifestyle）日前为知名彩宝专家ENZO婚嫁系列推出全新广告战役，以爆炸性话题引发讨论的沟通手法，展现ENZO婚嫁系列个性化与多样选择的独特卖点，让ENZO婚嫁系列进入准新人的参考名单内。
本次品牌战役由一系列平面广告构成，不同于大多数婚钻广告所展现的千篇一律的浪漫诉求及表现手法，此次创意围绕新娘的结婚钻戒和彩宝选择上抛出一个诱人的话题：“你想要结几次婚？”，由此开启一个爆炸性话题以增加讨论性，随后通过告诉消费者：真爱只有一个，婚戒则可以有很多选择的理念；从追求完美新娘的角度，来剖析女性对于钻石及彩宝的多样性的渴求，充分展现ENZO婚嫁系列个性化与多样化的特点，既尊重女性的个性独立意识，又给与足够的选择。
奥美时尚总经理马薇薇表示：“我们希望以全新的概念、吸引眼球的沟通手法、差异化的沟通视觉美学，在充斥雷同浪漫诉求的市场，创造专属于ENZO婚嫁系列的独特识别，聚焦突显商品的独特卖点：ENZO所提供给新人们的多样选择，放大ENZO婚嫁系列的价值时尚魅力，最大程度上呈现ENZO品牌个性化与多样选择的特点，同时保持其应有的时尚调性。”
“婚嫁市场一直占有很大的市场销售份额，多年来ENZO也一直想要在该领域有所突破，”ENZO营销及市场总监Vicky Chan表示：“这次全新战役通过引发关注的户外广告、极具洞察的杂志文案和商品画册，同时辅以商品魅力极大化的视觉美学等，不仅成功放大了ENZO 婚嫁系列的商品价值，也同时提升了品牌的时尚度与精品感。我们期待本次广告战役能够引发更多的消费者关注度，并让ENZO品牌在婚嫁市场脱颖而出。”
此次品牌战役已于2013年6月正式上线，并将持续一整年，可在北京上海等50多个城市各大商场的户外、时尚杂志及在线平台上欣赏。此外，包括社交媒体在内的更多投放渠道以及店铺活动已在筹划中。
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