ThinkPad Edge "思迥异, 做不同" 新品上市整合传播活动
–突显年轻时尚并保持品牌优质形象以吸引潜在消费者
2010年1月7日, 北京—近日, 奥美北京配合联想推出了一系列广告活动, 以庆祝其新系列产品ThinkPad Edge上市。ThinkPad Edge定位于一线城市25至30岁之间的消费人群, 有热力红、亮光午夜黑和雅光午夜黑可供选择, 是联想ThinkPad在传统商务用户之外拓展消费人群的新尝试。
奥美为强调设计感的ThinkPad Edge量身打造了“思迥异, 做不同”活动, 从而与年轻的笔记本电脑用户群建立情感上的联结。该活动在帮助ThinkPad Edge吸引新用户的同时, 也强调了ThinkPad仍然保持着一贯的优质品牌质量和形象, 以期帮助联想在国内外众多竞争者中脱颖而出。
此次广告活动创意的核心集中于ThinkPad的标志性“小红点”(ThinkPad控制鼠标的指点杆) , 借以代表思想和观点。为了突显ThinkPad Edge闪亮出位的设计, 该系列广告用“小红点”以及丰富的视觉形象——如淋漓的颜料等表现这一点, 并整合了各媒介渠道进行多角度展示。
比如, 联想建立了微型网站, 邀请消费者通过绘画来表现和诠释“小红点”, 激发他们展开创意, 进而发现“小红点”所代表的无限可能性。用户创造的图片将即时显示在网站上, 供其他访问者欣赏品评。同时这个网站还运用了创新的光画技术(Light Paint or Pika Pika), 通过对思想、想象和梦想的视觉性描绘突显了产品定位的创新特性, 而这一主题也延续至电视广告。
平面广告中, 则利用打开的笔记本电脑上的“小红点”与广告主人公额头上投射出的亮点相互辉映, 借以体现了年轻用户的热情和乐观向上, 以及他们追求梦想、敢于行动、充分享受生命之旅的时代特征。
奥美的联想品牌小组执行总监范庆南表示: “我们有两个任务: 一方面我们需要与独立、智慧和自信的中国80后消费者建立联结, 另一方面要体现Think Edge对ThinkPad的高品质和技术领先的继承, 而且不能只用产品说明书和理性分析让他们生厌。我们寻找到简单的标志性‘小红点’作为对话的开始。”
该广告活动将包括网络、平面、电视、广播、户外等多种媒介的广告以及零售店推广, 第一阶段活动将在2010年第一季度展开。
欲了解更多活动详情, 请访问: edge.thinkworld.com.cn
目标: 为ThinkPad Edge建立作为ThinkPad子品牌的清晰形象
Agency: Ogilvy 奥美北京
Media Agency: Neo@Ogilvy奥美世纪(数字媒体) , Maxus迈势(线下媒介)
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