2019支付宝集五福，五福四海过福年！
2019年春节期间，支付宝集五福活动如期开启。历经4年，支付宝通过“新春集五福”这项新年俗成功沉淀IP资产的同时，不断更迭运营玩法，求新求变。因此，每一年的集五福规则攻略传播变得尤为重要，并以此打响这项数亿人参与的全民活动。
近年来，其他品牌春节期间以“集福卡”为原型打造的运营事件纷纷涌现，支付宝集五福规则攻略创意需在众多传播中脱颖而出，标新立异玩法的同时，需差异化创意内容，快拦截参与者好奇，实现行为转化则是此次创意物料制作的挑战。
2019年支付宝集五福规则，新增许多新型运营规则。规则的逻辑阐释与创意融合，对于新老用户的接受与理解都是挑战。在创意发想阶段，规则逻辑性包装与“五福四海过福年”概念合理贯穿需逐一攻破。
2019年支付宝集五福规则动画
核心意象提炼，精准叙事
精炼叙事，主轴清晰，关于集五福玩法以局部意象点延展，覆盖至整体。“集五福”超级IP创造着无法计量的协同价值，从显性规则，触及到集五福社交价值链，蚂蚁森林、蚂蚁庄园作为社交粘合剂，都是支付宝强化社交关系的新渠道，由此成为嵌进集五福规则的重点环节。
“福”字主轴贯穿视频首尾，提炼规则核心意象“福气林”、“答答星球”、“糖葫芦”，配合集五福规则的各逻辑段落，以万家窗口剪纸的镜头穿梭，制造无缝场景切换感。
轻量化视觉，透氧感浏览体验
轻量化新春视觉，以暖色调与钝角线条为基准，延展整体构建。新春视觉，以暖色调柔化视觉感官，制造温暖依偎的心理触感，中低饱和度的赭红、稻黄作为春节社交环境里使用率较高的常驻色，映射着春节氛围和人际联系，对外辐射传递“集五福，新年俗”的视觉认知。
画面具有磨砂肌理质感，主体角色以钝角线条勾勒，轮廓流畅、圆润且饱满，传递了阖家团圆的寓意。视频整体呈现透氧感浏览体验，模拟超长焦镜头的位移，制造空气切割感，使视觉层次立体化、透视化，细节处理栩栩如生。
动效嵌套，奇妙构思的流动塑造
辅助元素的动态细节设置，如翻转、位移等，增强了视频可看度，比如以窗花、祥云、礼花等年俗元素的衔接，制造画面连贯感。视频作为承载介质，将集五福规则、年俗氛围及品牌诉求完美糅合，基于集五福心理认知基础，强化了目标群体的感性认知反射及品牌记忆度。
从个人参与到全家参与，从中国福到世界福。支付宝五福规则经历数年的更迭，则更需要在攻略表达上推陈出新，传递价值的同时更要给予惊喜。此次落地，在创意表达与信息传递上，都超出预期，打破了传统“规则视频”的说教模式。以“五福庙会”这一简单的元素一镜贯穿，实现创意与运营的完美传播，真正的实现品效合一。
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