滴滴企业版丨为职场等待焦虑“花样”减负！
某个深夜加班日，无意间听到了两个同事的如下对话：
“再过半小时，地铁晚高峰就过了，我就可以回家了！”。
“嗯，我也不能再晚了，不然打车又要排半天……”
加班狗，绝对的青年战斗机，更是打车群体的中流砥柱。
北上广深的打车难问题，是现代职场人不得不正视的焦点。我们在接到滴滴企业版9月份推出的：企业拼车、远程调度、自费升舱三大功能的传播Brief时，严重的怀疑他们也是这样一群打车难的资深加班狗。这波功能升级一针见血地戳到当代职场人的等待焦虑，为职场打车难现象给出的多元化解决方式，讲究！
1、痛点唤醒：创意沟通加班强度较高行业等待痛点
在第一阶段的传播中，我们以“唤醒职场等待焦虑”为切入点，直击职场TA不得不面对的等待窘境。这些场景你一定不陌生：
加班修好代码BUG，等车心情依然苦涩
回家打怪斗志满满，区服排队仍旧爆满
加班改回第一版，谁料加班熬更晚
为了审美不掉队，买双A锥也排队
加班钻研K线走向，等车时间超出想象
想吃日料犒劳自己，餐厅等位饿到无力
2、C端透传：病毒视频传播滴滴企业版三大产品力
第二传播阶段，为了点爆打车焦虑这种真实状态，并与滴滴企业版做深度串联，我们将滴滴企业版三大产品通过病毒视频形式，进行产品核心价值透传。
在写脚本前我们定了一个标准：要避开B端无趣生硬的传播套路，要真实接地气、必须要从自身出发。本身就是加班重灾区，以自身角色代入，更具说服力。于是有了这三支TVC：
点击观看病毒视频
三支TVC以幽默的方式，刻画了加班狗下班打车的三个真实场景，着重强调了体验效果。使视频不仅清晰传达出滴滴企业版的品牌诉求，更能一触即发加班狗强烈的情感共鸣。奋斗中的加班狗很容易从视频中看到真实的自己，也很容易发现解决打车焦虑其实没那么难！
3、B端反哺：针对公司决策人进行精准传播
为了做到全链路的整体性布局、为了增强员工对滴滴企业版的用车体验、为了解决员工加班打车的痛点出行需求，我们在第三传播阶段的创意切入点上，利用办公室八卦作为抓手，撬开了职场各路人的各种需求点。
这些日常发生在办公室里所谓的“八卦”，为滴滴企业版刻画了更好的客群形象。预先设置出行规则、行程透明、财务统一对账高效审批，在提升企业出行管理效率、解决员工打车焦虑的同时，形成了一个互利闭环，强化了B端、C端对于滴滴企业版的品牌认知。
从为B端企业创造价值，到为C端用户解决问题，我们的本意就是希望在传播过程中，用户能从各个创意点的主人公里，看到犹如生活在自己身边的职场小伙伴。
最后我想说，老板们！快给员工开通滴滴企业版吧！！打车焦虑神马的，不存在！刺激员工加班积极性！！
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