一家人，全家福丨2020支付宝集五福叒叒叒来了！
2020年作为支付宝集五福的第五年，更是我司参与支付宝集五福项目的第二年，今年我司的任务是通过动画视频的形式为用户展示2020年集五福的新玩法攻略。作为一名优秀的供应商，在接到Brief后想到的第一点便是什么样的创意可以匹配客户的新玩法？
在2019年，我们将五福攻略通过窗花的形式进行了展现，今年还可以与哪些有年味的元素进行结合？历经几轮内部的脑暴，最终，2020年集五福规则通过“五福庙会”的形式得以实现。
一石二鸟，既满足规则逻辑性的包装也实现了“团圆”的新春氛围。整体视频创意，以一家六口为角色，表现其家人在“五福庙会”中的所见所感，将集五福规则贯穿始终，一镜到底实现逻辑性的阐释。同时，春节庙会这一全家出动的年俗行为，为“一家人，全家福”注入全新的表达。
画面表达上，通过“泥土风格”塑造家人形象，生动有趣。以2.5D手绘风格呈现庙会场景及规则，优美简洁。各个集福规则也通过庙会中的各个摊位、环境进行展示，各规则之间过度顺畅。
创意内容打破历年规则传播创意形式，吸引3.18亿人次集齐五福。摆脱传统规则视频固有说教模式，创意趣味化落地。2020支付宝集五福攻略视频观看人数破千万，被众多媒体自发转载。
创作人员名单：
Creative：刘洺琨
Account：张博
数英奖参赛项目说明——Just Social 干脆互动，制作
【背景与目标】
背景：2020年春节期间，支付宝集五福活动如期开启。历经5年，支付宝通过“新春集五福”这项新年俗成功沉淀IP资产的同时，不断更迭运营玩法，求新求变。因此，每一年的集五福规则攻略传播变得尤为重要，并以此打响这项数亿人参与的全民活动。2020年，支付宝提出“一家人，全家福”的品牌主张，通过春节特有的“团圆”、“家庭”氛围，让支付宝集五福也能成为连接家人情感的关键因子，以此夯实这项老少皆宜的新年俗。
目标：打破固有“规则讲解视频”的模式，完整清晰表达集五福规则细节的同时，内容及画面具备创意可看度，避免枯燥。同时，将“一家人，全家福”氛围进行充分表达。
【洞察与策略】
近年来，其他品牌春节期间以“集福卡”为原型打造的运营事件纷纷涌现，支付宝集五福规则攻略创意需在众多传播中脱颖而出，标新立异玩法的同时，需差异化创意内容，快拦截参与者好奇，实现行为转化则是此次创意物料制作的挑战。2020年支付宝集五福规则，新增许多新型运营规则。规则的逻辑阐释与创意融合，对于新老用户的接受与理解都是挑战。在创意发想阶段，规则逻辑性包装与“一家人，全家福”概念合理贯穿需逐一攻破。
【创意阐述】
2020年集五福规则通过“五福庙会”的形式得以实现。一石二鸟，既满足规则逻辑性的包装也实现了“团圆”的新春氛围。整体视频创意，以一家六口为角色，表现其家人在“五福庙会”中的所见所感，将集五福规则贯穿始终，一镜到底实现逻辑性的阐释。同时，春节庙会这一全家出动的年俗行为，为“一家人，全家福”注入全新的表达。画面表达上，通过“泥土风格”塑造家人形象，生动有趣。以2.5D手绘风格呈现庙会场景及规则，优美简洁。
【结果与影响】
创意内容打破历年规则传播创意形式，吸引3.18亿人次集齐五福。摆脱传统规则视频固有说教模式，创意趣味化落地。2020支付宝集五福攻略视频观看人数破千万，被众多媒体自发转载。从个人参与到全家参与，从中国福到世界福。支付宝五福规则经历数年的更迭，则更需要在攻略表达上推陈出新，传递价值的同时更要给予惊喜。此次落地，在创意表达与信息传递上，都超出预期，打破了传统“规则视频”的说教模式。以“五福庙会”这一简单的元素一镜贯穿，实现创意与运营的完美传播，真正的实现品效合一。
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