伊利安慕希：2020，我们重燃不止
原标题：2020 vs 2020，就要一起燃
当2020年到来的时候，没有人会想到这个数字的意义，会如此深刻。
2020 vs 2020，这是过去的2020与现在的2020的平行较量。
2020的上半场，我们一起经历了一次世界级的动荡。突如其来地被改变着，改变我们的相聚方式、改变了办公的方式、改变了学习的方式，改变了出行的方式，改变了娱乐的方式…..
在无法预知的改变中，我们渐渐从惶恐被动，到主动出击。我们重新思考，再启征程，重新去改变这本就属于我们的2020。
正是基于如此的洞察，李奥贝纳x安慕希，以“重燃2020，一起安慕希”这样一个campaign，去记录我们共同经历的2020，也是我们信念不熄的2020，更是我们重新出发的2020。
7大明星，在日常的微光中，焕发照亮2020下半场的力量，和全民一起重燃2020！
这是欠你的2020
欠你一起的种种
欠你的面对面
欠你的欢聚
还拿走了凌晨4点的太阳
这是给予的2020
给你更多的力量
这是暂停的2020
更是重新出发的2020
就现在
让我们一起
还2020以颜色
这是我们抢回来的2020
为你所热爱的，全力以赴
真正的2020，才刚刚开始
一起的我们，什么都挡不住
重燃2020，一起安慕希
此次安慕希重燃2020campaign，我们与7位明星共同创作了系列图腾——「燃图腾」，通过视觉化的渲染，将一些对Ta们有意义的内容元素，通过图腾背后的故事，引发更大的共情，传递出更多重燃的强大力量。
1、贝克汉姆
贝克汉姆的守护天使（翅膀）和足球，是爱与守护，荣誉与坚持的体现，点燃了爱与坚持的希望，为我们正式开启重燃。
2、王一博
王一博的狮子、85、摩托车引擎，看似肆意生长的他有迹可寻，点燃了执着与热爱，他的正能量为我们的重燃蓄力。
3、迪丽热巴
迪丽热巴的灵狐，和她一样精灵活泼讨人喜爱，点燃我们重燃的乐观，让我们有最好的心态去面对前路征程。
4、蔡徐坤
蔡徐坤的猫和音乐，是他的宠爱与执着，点燃了重燃的给予与坚守，致敬那些无私奉献最可爱的一线人们。
5、Angelababy
Angelababy的独角兽，神话传说中的一种虚构的生物，代表高贵与纯洁，点燃了我们对白衣天使们最崇高的敬意。
6、李晨
李晨的大黑牛，象征着他是力量的担当，也点燃着重燃中支撑我们不断前行的巨大力量。
7、郑凯
郑恺的小猎豹，是速度的代名词，点燃我们重新出发的加速猛冲，让我们一起把2020抢回来！
安慕希作为国民酸奶，我们希望在用户的日常生活中渗透希望的力量，用美味美好生活。重燃2020是品牌传递的主张，也是我们每个人的期望。相信一起的力量，让我们一起还2020以颜色，终会否极泰来，我们再一起品尝美味，品味美好生活。
2020 vs 2020，过去的2020，我们信念不熄；现在的2020，我们重燃不止。
创作企业名单：
北京李奥贝纳广告有限公司
创作人员名单：
刘旭
李雯侃
乔梦亚
数英奖参赛项目说明——Leo Burnett 李奥贝纳 北京，创意代理商
【背景与目标】
当2020年到来的时候，没有人会想到这个数字的意义，会如此深刻。2020 vs 2020，这是过去的2020与现在的2020的平行较量。
安慕希作为国民酸奶，我们希望在用户的日常生活中渗透希望的力量，用美味美好生活。[重燃2020]是品牌传递的主张，也是我们每个人的期望。相信一起的力量，让我们一起还2020以颜色，终会否极泰来，我们再一起品尝美味，品味美好生活。【洞察与策略】
2020的上半场，我们一起经历了一次世界级的动荡。突如其来地被改变着，改变我们的相聚方式、改变了办公的方式、改变了学习的方式，改变了出行的方式，改变了娱乐的方式…..
在无法预知的改变中，我们渐渐从惶恐被动，到主动出击。我们重新思考，再启征程，重新去改变这本就属于我们的2020。
正是基于如此的洞察，李奥贝纳x安慕希，以“重燃2020，一起安慕希”这样一个campaign，去记录我们共同经历的2020，也是我们信念不熄的2020，更是我们重新出发的2020。
7大明星，在日常的微光中，焕发照亮2020下半场的力量，和全民一起重燃2020！【创意阐述】
此次安慕希重燃2020 campaign，我们与7位明星共同创作了系列图腾——「燃图腾」，通过视觉化的渲染，将一些对Ta们有意义的内容元素，通过图腾背后的故事，引发更大的共情，传递出更多重燃的强大力量。
贝克汉姆的守护天使（翅膀）和足球，是爱与守护，荣誉与坚持的体现，点燃了爱与坚持的希望，为我们正式开启重燃。
王一博的狮子、85、摩托车引擎，看似肆意生长的他有迹可寻，点燃了执着与热爱，他的正能量为我们的重燃蓄力。
迪丽热巴的灵狐，和她一样精灵活泼讨人喜爱，点燃我们重燃的乐观，让我们有最好的心态去面对前路征程。
蔡徐坤的猫和音乐，是他的宠爱与执着，点燃了重燃的给予与坚守，致敬那些无私奉献最可爱的一线人们。
Angelababy的独角兽，神话传说中的一种虚构的生物，代表高贵与纯洁，点燃了我们对白衣天使们最崇高的敬意。
李晨的大黑牛，象征着他是力量的担当，也点燃着重燃中支撑我们不断前行的巨大力量。
郑恺的小猎豹，是速度的代名词，点燃我们重新出发的加速猛冲，让我们一起把2020抢回来！【结果与影响】
安慕希联合电商品牌推出[重燃2020 一起安慕希]代言人定制包装、主题店等活动，其中转发微博，参与抽奖声量占比53%，探访明星主题店声量占比34%。除了电商活动外，安慕希还以积极正面的明星专属宣传片为主要内容创意，王一博单人宣传片传播层级达到11级，表现异常突出，源于王一博单人短片配合微博开屏广告，激发各路粉丝截屏并参与转发互动；迪丽热巴正面情感表现突出。#安慕希超燃应援站#话题总阅读量达2136万+，互动量达6万+。#520超燃宠粉季#话题阅读总阅读量达1361万+，相关微博总阅读量1317万+，互动量55万+。
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