宝洁×天猫超市：护发这件事，头发有她自己的想法
集美们的「小心“丝”」
夜是一定要熬的，头发是一定要折腾的…….但我还是想要秀发健康美美的。这几乎是所有集美的小心“丝”！熬夜脱发、烫染损伤、干枯毛躁、护发麻烦……这些常常困扰着女生的问题，难道不能有个简单有效（爱美但懒）的解决方法吗？
宝洁懂TA的小心“丝”，推出四款“秀发男友”。
针对这个情况，宝洁变身“男友”，面对困扰女生的秀发问题，提出最懂她的养护方案，给秀发男友般宠爱。
懂你的小心丝
01
记得多喝水
“秀发干枯，美颜滤镜都p不好？”
02
自信不掉线
“发际线也来‘禿’然的自我？”
03
恋爱慢慢谈
“为约会花尽心思，却没时间护发？”
04
爱情理想「型」
“头发一塌，什么造型都白搭？”
花心思打造满出屏幕的恋爱感
为了让TA 感受到品牌和产品对头发的关注及宠爱就像男友一样，我们无论是视频的拍摄方式、细节设计和产品海报都花了心思营造宠爱甜蜜感。
「拍摄小心思—男友第一视角」：视频全部采用男友第一视角的拍摄方式，为用户打造一种更身临其境的恋爱感受。
「海报小心思—信封情书设计」
藏在信封里的情书，是女孩们被宠爱的证明，也是宝洁对女孩们的告白。像情话的文案在突出产品卖点的同时，也把产品带给女孩们的自信最好地展示了出来。
这次他说的 ‘多喝水’ 最懂我
他说省出来的时间 用来慢慢谈恋爱
他说属于我的每一丝自信 谁都不能偷走
他说我的每个造型 都是他的理想型
「产品小心思—礼盒丝带设计」
每个女孩都期待收到“最懂自己的那份礼物”，头发也一样，而且给头发的礼物还应该是每天的，日常化的，产品海报以此为概念设计；再借用丝带来增加产品对头发的仪式感，突显宝洁对给头发这份礼物的重视。
秀发的情人节，应该是日常的每一天。
恋爱感从细节营造，懂得头发的那点小心“丝”，才能养护好它。
而关于护发这件事，头发也有自己的想法，那就是希望你每天都能给它如礼物般的宠爱。这次选择不在情人节、520 等节点，进行“恋爱”题材，就是出于这种考虑。契合产品日常个护属性，也能更好地抓住TA 的眼睛，发出能打动TA的甜蜜一击。
最后附上拍摄花絮～
精控到发丝～24小时不离身的tony老师
客户“云跟片”看产品使用方法，现场尝试撕开产品的n种方式
几小时视频拍摄后还要hold住造型拍平面，现场见证产品力
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