雪佛兰 乐骋“红与黑”限量版车型 网络广告
案例背景
互动通作为国内一线富媒体广告公司, 长期与国内最为优质的互联网媒体保持广泛而深入的合作。现日流量已达3亿, 受众覆盖中国大陆地区几乎所有网民。其中包括中文门户, 17大类200余家优质垂直网站, 以及领先的娱乐类、视频类网站。
此次互动通携手湖南卫视的官方网站、新型互联网门户 —— 金鹰网, 共同为雪佛兰乐骋“红与黑”限量版车型推广打造了一场富媒体营销盛宴。
下面, 就让我们一起来看看此番互动通和金鹰网的合作, 会让乐骋“红与黑”与互联网富媒体广告碰撞出怎样的激情!
产品、受众分析
“红与黑”是雪佛兰乐骋近期推出的两款限量版车型。这两款车以红和黑两种最热情酷炫的颜色为主色调, 同时搭配相应的限量版套装, 包括有车贴、座椅套、方向盘套、脚垫以及绝对拉风的特制轮毂。
产品个性: 年轻、激情、创新
目标受众: 追求标新立异、有购车意向的年轻人士
媒体策略分析
说到金鹰网(www.hunantv.com) , 不免提到其“官方”的身份 —— 中国第一电视娱乐频道湖南卫视的官方网站。2009年8月, 金鹰网月度覆盖人数突破千万(艾瑞数据) , 已遥遥领先于同类网站。在享有湖南卫视品牌、资源、业务等方面优势的同时, 金鹰网一举突破了其电视台官网的身份, 以其跨媒体网络互动平台优势, 扛起了全国互联网娱乐媒体的大旗。
我们不难发现, 在湖南卫视这个强大的电视娱乐媒体支持之下, 金鹰网的访问者多为年轻人群。各类娱乐八卦资讯、明星的一举一动都是他们时刻关注的内容。当然, 金鹰网上和时尚生活有关的一切信息也随时都可能成为他们浏览的目标。这些都为广告客户创造了一个合适的媒体平台, 也与雪佛兰乐骋“红与黑”的品牌个性达到了一致。
近些年来, 随着精准富媒体营销手段的不断丰富, 互动通与各大互联网媒体平台的合作也不断深入。作为国内第一网络娱乐生活平台, 在此次推广活动中, 金鹰网娱乐频道自然成为了媒体策略首选推荐。
营销方案主要运用了互动通精准营销富媒体产品iFocus, 针对雪佛兰乐骋“红与黑”的产品个性和卖点, 分析目标受众, 提取页面关键词, 将视频广告精准定向在与目标受众相吻合的垂直媒体上进行匹配投放。
创意策略
直观体验的广告画面, 具有最直接的传播效果。对于富媒体广告而言也是如此。本次紧密结合乐骋“红与黑”的主题, 为主打的两款车型设计了相应的红黑双色酷炫外框, 让受众直接感受乐骋座驾的全新魅力。
效果分析
此次乐骋“红与黑”限量版车型在金鹰网娱乐频道的投放, 广告平均点击率在2.31%, 说明投放取得了很好的效果, 点击数比预计的高很多, 访问者对乐骋的关注度非常高。
各类关键词点击率都表现平均, 表明乐骋的产品、品牌关注度比竞品的品牌关注度要高。精准的媒体选择、精准的关键词设置, 为乐骋带来了更广泛的曝光, 尤其是精准人群的曝光。
总体评价
乐骋“红与黑”限量版车型在金鹰网上的富媒体投放是一个全新的富媒体广告推广合作案例。此次投放最吸引人的地方在于——互动通与金鹰网的合作加深了双方的合作关系。
互联网广告通过互动通富媒体技术在主流媒体平台的投放, 实现了网络精准匹配投放的完美实现；加之直观体验的广告表现手法, 增加了广告接触频次, 达到了广告传播效果的极大化, 有效提升了乐骋 “红与黑”限量版车型在全国范围的影响力, 帮助雪佛兰乐骋掀起了2010年推广的第一波浪潮。
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