红遍网络的名场面巨制来袭！荒野乱斗广告复刻6个经典片段
荒野乱斗×经典名场面
时长3'58''
Supercell 旗下的实时动作手游荒野乱斗，近期推出了一系列复刻经典名场面的广告。
该系列由6支广告组成，分别再现了影视剧《都挺好》、《情深深雨蒙蒙》、《读心神探》、《爱情公寓5》以及热门综艺《变形计》、《青春有你2》中被网友调侃玩梗的片段，特邀当事明星当体验官，真实还原布景，以假乱真。
《都挺好》
苏大强不吃不喝
《情深深雨蒙蒙》
雪姨：“开门呐”
《爱情公寓5》
诸葛大力表白
《变形计》
“真香”警告
《青春有你2》
“淡黄的长裙，蓬松的头发”
《读心神探》
“有钱真的可以为所欲为”
预热海报
倪大红-不吃不喝
一年至今，他为何依旧不吃不喝？
王琳-开门
二十年过去，她为何又来敲门？
成果-在一起吧
半年后再来面试，她是否依然主动出击？
李熙凝-淡黄的
三个月过去，她为何重返舞台？
郑子诚/梁健平-Sorry啊
十年了，他们是否还在街头为所欲为？
王境泽-真香
六年后，那两个字是否说得出口？
名场面周边海报
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数英奖案例展示——LHC 鲸智互娱，创意代理商
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数英奖参赛项目说明——LHC 鲸智互娱 ，创意代理商
【背景与目标】
Supercell 旗下游戏“荒野乱斗”在2020年6月登陆中国市场，上线期前后游戏在核心目标用户群体内已有一定人气基础，客户希望在游戏上线后掀起一波更大的热度，使其影响力能触达更大范围的年轻大众。我们希望将以游戏卖点为核心，吸引他们的关注与讨论，在提升新游戏的知名度同时拉升游戏的下载量。
【洞察与策略】
根据我们的洞察，B 站春节晚会上对“名人名曲名场面”引发了年轻人群体喜闻乐见的联欢，“名场面”这一词在年轻大众中的有不同的诠释，会有很多玩梗可能性的同时，也能触动并唤起到他们的集体回忆，引发共鸣式的讨论。因此，“名场面”是一个值得挖掘的创意内容，我们希望能够以这个共鸣点与年轻大众群建立沟通。
最后，我们决定，以荒野乱斗的游戏卖点玩转他们熟悉的名场面，打造属于“荒野乱斗”的游戏界名场面。
【创意阐述】
玩转名场面：联合7位明星，同时上线6条名场面趣味短视频，将游戏卖点巧妙安排到对应的名场面中，剧情上体现游戏反转、欢乐的调性，最大程度击中年轻泛大众用户的兴趣痛点；造就名场面：细节上从现场布景、道具乃至字幕都还原和致敬经典的原名场面，形成独有的，规模化的系列感，并结合包装成“文物感”的拍摄道具作为周边素材，引起游戏圈、娱乐类 KOL、媒体积极互动，全网多平台打造专属荒野乱斗的名场面；
回顾名场面：游戏圈、影视圈等行业大 V 纷纷撰文回顾这波名场面操作，在不同渠道扩散了活动的影响力，提升了行业口碑，夯实名场面活动光环。
【结果与影响】
作为一条游戏向传播的硬广 TVC，它不仅在各媒体渠道现象级霸榜出圈，后续也在各家网站、自媒体公众号经历复盘传播，获得了大众群体、客户乃至行业内的高度认可。游戏关注度也因此激增，最终实现了提升品牌热度、建立玩家口碑的营销目标，成为创意营销标杆案例。
我们成功将“荒野乱斗”打造成为游戏界、营销行业甚至年轻文化的名场面。
1、微博及B站视频播放总量：2605万；
2、微博“倪大红王琳成果名场面”热搜话题阅读量2.2亿；
3、B站全站日排行最高第9，游戏日排行最高第1，自然热搜第3，连续4天热门推荐。
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