NIKE篮球攻会 iCast-Fun富媒体广告
案例背景:
今夏7月, Nike篮球攻会最新改版全面上线。
此次全新的攻会经验系统, 结合用户线下与线上的多种行为, 为用户带来更多体验乐趣。从注册Nike篮球攻会开始, 无论是参加训练课程, 或是组建自己的球队, 或是发起比赛, 或是在BBS中发表精彩的文章, 都会得到不同程度的攻会经验。
怎样打动这些15~24岁年轻目标群体, 用什么样的创意和表现吸引他们关注新改版的篮球攻会, 如何进行品牌信息强有力的渗透?
互动通此次为NIKE全新打造了基于iCast-Fun增值功能的富媒体广告, 以投篮游戏互动广告表现形式, 仅一天时间赢得近4万的总点击数、206万的主动画播放数, 和近2万人次投篮互动。
项目分析:
目标人群: 15~25岁的年轻一代消费群, 男性居多
目标人群习性: 崇尚新潮时尚、有独立的生活主张和态度; 渴望真实自我、证明自己
品牌个性需求: 运动品牌传递一种不同寻常的、展现他们独特个性
创意策略:
创意形式选择: iCast通栏下推, 融入Fun技术增值
门户选择: 新浪中国体育频道
增值功能: iCast-Fun
创意阐述: 巧妙地利用原有广告位, 采用iCast通栏下推, 使用Flash技术来创作这款富媒体广告, 观看者通过鼠标即可操作这款游戏。广告的趣味性不仅能够与网友进行互动式的交流, 而且投篮的设置与品牌的契合度很高, 充分展现了NIKE的品牌内涵, 提升了用户对NIKE篮球攻会的品牌体验。最为关键的是, 融入的iCast-Fun技术, 使观众在广告中能感受到真实空间般的体量和重量感, 交互感受大幅提升, 让用户在游戏中感受到交互体验的全新突破。
整体效果分析:
作为Nike的品牌宣传阵地, 篮球攻会首次将iCast-Fun应用在其富媒体广告宣传中, Fun融合国际领先的虚拟技术, 让用户在游戏中感受到交互体验的全新突破, 这则富媒体互动广告, 在游戏中传达NIKE舒适、灵活、时尚的品牌内涵, 充分表达出品牌对篮球运动及对篮球爱好者的专注。
此次NIKE案例中, iCast-Fun 首次应用, 再次表明富媒体广告创造消费趋势的领先能力,也将互动类广告推向极地之巅。
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