为天空，添一颗来自中国的星星
创造一个新品牌，对于创意公司，是个综合能力的考验。
从市场定位、人群设定、产品概念、品牌命名、品牌策略、VI 规划、包装设计到品牌上市，每一步都被细分，每一步都是专业。
品牌的创始团队，全部是来自国际品牌及电商运营的老兵，过去十几年来为美国的几个领导品牌在中国打下江山。近年的国际大势，让她们看到了在中国创造一个具备国际竞争力品牌的可能性。出于对TOPic几个合伙人的信任，她们希望TOPic接受这个挑战。
作为不偏科的尖子生，TOPic在2020年接受了这个考验，创造了一个全新的男士护肤品牌。
TOPic将这个品牌命名为“黑牌”—— 我们希望在护肤界创造一个具有“黑科技” 的品牌。
一、定一个“天空才是极限”的目标：黑牌要做最亮那颗星
我们不做那种收割两三年用户的网红品牌。
现在市场上每天都有新品牌诞生，以网红基因抓取流量。然而据尼尔森数据与天猫新品创新中心数据显示，每10个上市新品，只有1个能在市场上可以留存，存活率只有10%。
我们希望能让黑牌，具有足够的竞争力，去面对全球的男士护肤品牌。
黑牌的创造是以国际级的品牌作为标杆，选择以“价值感”为竞争力的战场。我们相信消费者对价值的认同才是品牌长久发展的根基。
二、瞄准一个“有要求”的人群：年轻但有质感的boys
我们瞄准的城市男生，数量上这个群体十分庞大，而商业价值上他们又未被完全开发。当外貌和穿搭也成为他们的专利了，创意和想法成为了他们玩转世界的筹码，品牌细细品出：他们就是这么一群年轻而注重价值感的boys，对品牌和产品的期望达到了空前的高要求。
三、定义一个“可知可感可见”的产品概念：净层护肤，逃离城市危肌
城市男生千千万，都有一个问题——城市危肌：有点痘、有些油、有些敏感、还有点显初老。无法摆脱城市危肌，是因为城市污染环境，更是因为这本就是生活方式带来的恶性循环，无法逃离。TOPic为黑牌提出了“净层护肤”的概念，利用自然的力量，结合领先科技，在肌肤与有害物之间重建⼀道净化屏障，隔离有害物质，唤醒肌肤自愈能力，让这群“有要求”的boys，拥有媲美“原图直出”的肌肤。
这个概念，TOPic和品牌创始团队一起制定。确定方向之后，品牌打造就顺畅多了，一气呵成快进产品开发、VI规划、包装设计的阶段。
四、创造一个“有空间”的品牌视觉系统
黑牌的LOGO由一个取景框和品牌名组成主体，意味着外部城市环境与肌肤问题的关系。其中，取景框边框上的缺口，代表着自然力量和科技力量是作为肌肤问题突破的关键。LOGO可以像叠片一样叠在不同场景，让品牌有更多样的展出的可能性。
五、摘下了第一颗“星”
黑牌于3月17日在天猫正式开业。
开业两个月，黑牌天猫旗舰店从天猫美妆品类第一层级跃升至第三层级，速度惊人；
镇店之宝的黑牌洗面奶累计销售5000+，好评率99%+；
顺风前进，还进入2020天猫发光体国潮品牌孵化名单！
TOPic以一个策划者的角色创造了黑牌，也会与品牌创始团队一起，一直见证黑牌走得更高更远。
关于如何从零开始去规划一个品牌，为中国未来越来越多注重国际竞争力的品牌，提供从策略到上市的完整规划，TOPic在这一次做出了尝试，也积累了心得。
让我们一起，为属于世界的星空，添上更多来自中国的星星。
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