别克 英朗GT 光芒投射 Teaser网站
URL: http://excellegt.buick.com.cn/
四周前正式启动的项目, 数轮提案之后, 真正的搏杀却只在最近一周, 日以继夜。
作为一个汽车的Teaser网站, 它并不值得大肆书写。
但必须说出来的是, 该项目从Concept开始, 都是华扬联众基于互联网特性全新打造的, 没有依附ATL, 包括TVC, KV, 甚至Slogan.
这是一次勇敢的尝试。
明天, 网络数字创意应该是脱离ATL的, 除了品牌调性需要统一, 再没有任何理由让我们只是把一幅平面海报搬到网络上然后做一个网站这么简单。很显然, 正在看电视和正在上网的人, 他们的体验和触发行为是完全不一样的。
但是这个改变是微妙的, 现在不会有结论。
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