For the Throne: Bleed
这次为了给连载了8年的《权力的游戏》（Game of Thrones）预热，HBO 建了一个《权力的游戏》主题园区，将访客带回中世纪的维斯特洛大陆。在进入园区之前，访客可以参加一个叫做血祭王位（Bleed for the Throne）的活动，其实这个活动是 HBO 联合美国红十字会（American Red Cross）举办的献血活动，参与者可以在多个房间游走，感受交互式沉浸体验。
在体验过程中，参观者会获得一副耳机，在一段神秘语音的引导下参观各个房间，每个房间都藏着一些与最终季剧情相关的线索，参与者通过扫描活动现场图片或物件，可解锁四种不同的 AR 滤镜。最终，超过350,000名粉丝献出了自己的血液，使美国的献血量空前激增12%，有效扭转了冬季血液短缺的局面。
项目信息
品牌/广告主
HBO
营销机构
Creative Agency 创意代理商
Droga5 纽约
参与者
奖项荣誉
2020
The One Show
Public Relations | Community Building
Bronze Pencil
2020
The One Show
Public Relations | Events & Experiential
Gold Pencil
2020
The One Show
Health, Wellness & Pharma | Public Relations
Merit
2020
The One Show
Experiential & Immersive | Brand Installations
Merit
2020
The One Show
Experiential & Immersive | Immersive Spaces
Merit
2020
The One Show
Branded Entertainment | Experiential | Brand Installations
Silver Pencil
2020
The One Show
Branded Entertainment | Experiential | Live Events
Silver Pencil
2020
The One Show
Creative Effectiveness | Creative Effectiveness | Non-Profit / Charity
Silver Pencil
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