汤臣杰逊x百岁网红五芳斋 玩转老字号品牌“中国味”
以往，我们吃的粽子，往往是在菜市场买的，或是长辈亲自包的。随着消费习惯的改变，除了家庭式自制粽子外市面上逐渐出现了真空包装、速冻粽子。
近几年端午节,粽子市场从消费粽子到消费礼品的升级现象,不难看出，端午礼盒不再只是简单的粽子，而是成为了被赋予许多人文情怀的礼物。
老品牌想要保持竞争力，获得更多消费者的认可，年轻化便是关键。
「品牌分析」
近年来五芳斋给消费者留下“会玩、敢玩”的印象，但却缺失了品牌内涵沉淀。
从历史长河中走出来的粽子至今依然受到人们青睐，TA们已成为中华民俗文化、饮食文化传承的重要符号。
食品市场竞争激烈，五芳斋能存活至今，除了过“硬”的产品实力，还有令人意想不到的“招式”。
「戏剧化创意」
端午—源自天象崇拜，由上古时代祭龙演变而来。仲夏端午，苍龙七宿，飞升至正南中天，是龙飞天的日子。
斋—中国历代名流雅士室号，代表中国特有的儒雅侠气。
御—寓意驾驭、征服之意。在端午节征服神龙的粽子，会是怎样的粽子？
我们以端午祭龙为灵感来源，结合端午纪念屈原的传统习俗，讲述古今侠客在端午节如何利用粽子征服神龙。
运用古今结合的形式奠定品牌和产品历史传承的基础认知，通过端午祭龙的传统习俗，放大端午“飞龙在天”的形象，强化活动页节日氛围。古今侠客同台利用五芳斋刚出锅的粽子吸引神龙，表达五芳斋粽子口味征服神龙从而征服天下的立意。暗喻品牌对粽子这一经典美味的百年传承。
「区域楼层KV展示」
结合吃粽子纪念屈原的习俗，讲述古今侠客在端午节如何利用粽子征服神龙。
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