方太：从一个人，到一个家
家是什么？
每个人心中，都有一个关于家的定义，不知道方太智能风魔方的这一波“家的三部曲”是不是符合你心目中家的样子？先来看片~
《守护我的家 第一部》
文案旁白：
这是我住进来的第100天
你在家做饭的次数
我用一只手，都能数得过来
知道你真的很忙
我也想能多帮帮你的忙
你不在家
我就做你的空气管家
从早到晚
用好空气欢迎你随时回家
《守护我的家 第二部》
文案旁白：
还记得，他第一次来家里
他说，他喜欢红烧鱼
你说真巧，你也是
不过，他是喜欢吃
而你，正好喜欢做
那天起，你烧的菜全都变成了双人份
所以油烟也足足多了一倍
还好，我早有准备
以前，我只是保护你
现在，我要加倍保护你们
《守护我的家 第三部》
文案旁白：
我发现，自从他来到这个世界
我们家就变成了一个神奇的地方
地板，现在是他的画板
沙发，已经成为他的沙滩
锅碗瓢盆，还多了一项伴奏的技能
和他在一起
你们不够用的总是时间
所以我就不添乱了
干干净净吸走油烟
为一家人的快乐腾出更多空间
在做这个案子的时候，我们始终秉持着这样一个态度： 要想做好厨电或者家电类的广告，首先考验的是你对家的理解。
况且，这一次要面对的是多了“智能”功能的全新一代方太智能风魔方油烟机。
经过大家团结紧张、严肃活泼的反复讨论后，最终我们在黑板上写下了这样一段话：
我们所有的努力付出，就是为了让家变得更好
而一个更好的家，反过来又可以让我们变得更好
所以，家，是一个被我们慢慢改变，但也在慢慢改变我们的地方
我们在进步，家也在进化
作为家的一份子，不断“智能”进化的方太风魔方，也在“主动”让家变得更好
最后，概念呼之而出：守护我的家
如何落地执行？
我们选择了用“拟人”的手法来呈现创意。拟人这种手法，其实在电器品类的广告中并不鲜见，但许多“拟人”广告，经常会把电器当成一个真实的人来演绎，在我们看来有点用力过猛。
这一次为方太风魔方使用的拟人手法，严格来说只是一种“半拟人” ，仅仅使用旁白来展现产品的内心，对产品的呈现完全遵循现实使用场景。
这是从产品进烟口拍摄的主观镜头，每条片都会有这样的处理，在增强拟人感的同时，依然保留场景的真实性。
其中，最为重要的一个考量是：我们想通过这几条片子，让产品在消费者面前显得“真实”可信，而不是让广告看起来极富“创意”。
不让创意喧兵夺主，需要拉住过度创作的冲动。
创意天生放肆，生意反要克制
同时，在故事脚本层面，我们也毫不犹豫地选择了克制，故意淡化情节，重点表现日常生活。
我们既没有刻意安排产品成为爱情的点金石，也没有把产品设计成化解家庭矛盾的英雄……
仅仅只是借“产品” 之口平凡讲述： 你“从一个人，到一个家”的进步，我“从保护你，到保护你们仨”的进化。
在这背后，是我们的坚信：日常生活，才是生活的日常。
最后要说的，也是最为重要的一句是：感谢方太客户对创意的支持和信任。
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