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案例背景:
每个青少年都会在成长阶段经历叛逆期。在这个时期，他们经常会被各种烦恼所困扰: 睡眠太少不想起、成绩太差没自信、名牌买不起、心上人不喜欢我…
基于以上对消费者的深刻洞察，搭建了珍宝珠“小烦恼唱出来就好”活动网站，他们可以在这说出自己的小烦恼，将它们神奇变为音乐，体会珍宝珠的“Life Less serious”淡定哲学。
执行时间：2013.4.25-2013.6.9
目标受众：13-22岁 (核心：14-16岁）
执行过程:
明星病毒视频 引爆传播热点
2013年4月底，一首青少年偶像许嵩针对品牌活动词曲演唱的《小烦恼，没什么大不了》MV上线，随后在各主流视频站\BBS\SNS\微博进行传播，瞬间引起了众多青少年的关注，拉开了不凡帝珍宝珠品牌“小烦恼，唱出来就好”网络活动的篇章。
创意网络活动、精准贴合受众心理
针对目标受众的兴趣，在网络上搭建了一个趣味变音的平台，使他们能够倾吐心中的烦恼，并将之奇妙转变为乐曲。活动网站整体风格轻松，形式新颖有趣味，符合珍宝珠产品调性——烦恼写在日记不如大声喊出来！生活不需要那么严肃~
活动号召目标受众说出自己的小烦恼，或选择一个预设的烦恼，再配合一种音乐节奏，加入好友作为乐队成员，一首神奇烦恼歌曲就完成了。不仅有众多奖励，更有机会被自己的偶像许嵩写进原创歌曲中，被广为传唱。
社会化媒体精深合作，扩散媒体的策略组合
人人网拥有2.8亿注册用户，月活跃用户数为1.36亿，品牌目标用户占据总注册人数的45%。将活动平台搭建在SNS网站, 充分符合目标受众的网络使用习惯。与人人网的好友系统进行深度合作, 使活动信息通过二次传播、自发传播迅速扩散到达目标受众。
同时利用病毒视频的传播效应在各主流视频站\BBS\SNS\微博对活动进行预热宣传; 在活动进行中, 持续使用内容口碑平台扩散活动信息。
活动效果总结：
整个活动过程轻松简单，新颖趣味的音乐模式符合目标受众的兴趣。配合生动的画面设计，使用户在互动中深入体会珍宝珠Life less serious 品牌精神 。
本次活动成功抓住了青少年的人群特点，借助明星在受众中的知名度，充分利用各社交平台对活动和病毒MV进行扩散，掀起了讨论的热潮。成功扩大品牌的知名度，并在目标受众中形成鲜明的品牌印象和品牌区隔。
有超过200万人次参与网站活动互动，上传作品超过4万。外围扩散辐射、病毒视频传播带来近2千多万次品牌曝光和二次传播。
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