抖音非遗合伙人计划：被看见也是一种守护
由于传承和宣传等种种原因，对于大部分年轻人而言，非遗文化是一个陌生且遥远的领域。
其实无论是非遗文化的工艺还是背后的故事，都有着别样的意义和魅力，是民族精神文化凝结千年映射在生活中的烟火气，值得被看见被了解被传承和守护。
一直在创造和记录美好的抖音，在端午这个传统节日，聚焦传统文化，发起了一场传承，守护匠心的非遗合伙人活动。
那么，怎样才能吸引年轻人的目光，被更多的人看见和了解中国的非遗文化呢？
一、转换角度 聚焦物品
以往提及传承和匠心，大多是从手艺人的角度出发，深挖手艺人的品质和故事。
而这一次我们的策略是转换角度，选取了具有代表性的民俗工艺品物件，以物件本身作为出发点，通过赋予物件“一件倾心”的意向，增加内容的沟通感，引发用户共鸣。
主K
明星海报
二、赋予工艺品人格 描绘内心独白
被遗忘在角落，沉默了那么久的物件如果能开口，一定有很多话想对我们说吧。
每个物件都有自身的价值和想说的话，其实就像人类世界里鲜活的你我他。
景泰蓝少年一定也会很介意被误认为是瓷器这件事，釉下五彩瓷像是一个曾将为爱痴狂的大哥，朱漆漆盒兄想必对生活充满了仪式感，而掐丝金簪像极了充满心事和故事的小姐姐……
如果他们开口说话，大概应该是这种口吻吧：
对生活充满仪式感的的朱漆漆盒兄：
看似不起眼的一针一线再普通的食材，只要用漆器盛装，都会变得美味起来。
有故事的掐丝金簪小姐：
每一道曲折弯绕，都会是日后的峰回路转。
所以，别低头，金簪会掉哦。
也曾为爱痴狂的釉下五彩瓷大哥：
让那些五彩斑斓的记忆永不褪色的不是工艺，是爱啊。
总被误认为是瓷器的铜胎景泰蓝少年：
外表花枝招展的我，也有着一颗重金属摇滚的内芯。
所以，这一次我们结合物件本身的特色，以第一人称口吻表达手艺背后的历史故事和态度观点。这些不被大家看见的物件，藏了很久想要对你说的话：
01、未来可漆
被时光雕刻的梦想啊，
慢慢有了闪耀的包浆
雕漆漆器海报
02、青出于蓝
要经过多少道工序的难，
才能成就今天的蓝
景泰蓝海报
03、一片瓷心
我磨砺万千，
没了棱角，
却始终忠于自己的底色
釉下五彩瓷海报
04、一诺千金
无数个日夜埋头掐丝，
只为有朝一日，
陪你昂首看世界
掐丝金饰海报
05、一枝独绣
看似不起眼的一针一线，
都在编织着关于梦想的万分之一
蜀绣海报
为什么这次文案要采用拟人化方式呢？
因为目的是希望这些民俗工艺品可以被更多的人看见和了解，引发更多人的情感共鸣。赋予物件人设就像赋予了它生命，可以像人一样沟通表达交流，鲜活感性，而不再是一个冷冰冰的摆放物件。
让物件为自己代言，自话自说，不仅可以增加趣味性，也轻巧精准地传达了民俗工艺品的特点，这样的文案匹配上以物件为中心的美术，让人印象深刻。
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