宝马蛇年新春，BMW微博营销

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举报 2013-03

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作为营销新兴领地，在2013年新春开年之际，微博又一次为我们带来了惊喜，而这次的主角，是BMW官方微博。

春节初一至初六，BMW官方微博连续发布了一系列富有年味的微博海报，以新颖的方式，锁定人们的眼光。总计11,531次转发和1,900条评论，这不仅为BMW在市场口碑方面赢得良好效果，也令其在微博众多品牌中，脱颖而出。

回顾BMW此次微博营销，其关键在于把握时机和话题。春节作为中国最重要的节日，正是微博营销的一大话题，再加上情人节助阵，可谓机不可失。相比之下，其他高端车品牌，在春节期间的表现则略见保守，不知BMW此次在社交媒体上的大胆突破，是否能为处于观望中的各大官方微博，打上一针强心剂。

细观所有作品，可以发觉BMW在本次春节主题微博创作上，极为用心。针对春节每一天的传统特点，通过多元的表现方式，完成与消费者的创意沟通：

比如，蛇年初一头一天，作为很多中国人心目中一个全新的开始，BMW采用蛇类成长蜕皮的意象，传达“超越自己、完美蜕变”的新年彩头。或是诸如轮胎形式的窗花剪纸这种中国元素的运用，令网友看到了一个更加亲切的BMW。

而情人节，BMW则发布了一则视频，结合BMW N20发动机，做出对爱情的另一种诠释，让人们的情感通过BMW的微博效应而继续升温。

当春节临近尾声，很多人需要离开故乡返岗工作。此时，BMW又通过一句充满中国家庭朴素情感的话：“这个带上，那边没有！”，敲开了人们心底那道有关父母亲情的门。这句游子每每远行，父母难舍牵挂的叮咛，犹如一根细线，连起了我们最长的思念。

而假期最后一天的微博，更显有趣。假期结束后的漫长工作日早已成为社会的热门话题之一，引起人们的广泛讨论。BMW海报用“拿出翻越喜马拉雅的勇气”、“工作两天才周一”这样简单数语，道出广大网友心声，并获得多个社会知名微博的关注与转发。同时，巧妙融入其中的BMW SAV全能轿跑车性能和精神，也顺理成章地被大家所接受。