618营销大战，九牧「浴室脱口秀」“秀”翻全场
恋爱时
你喜欢浪漫，我为你制造惊喜
我喜欢运动，你陪我上山下海
……
结婚后
因为家具布置、浴室装修、生活习惯
我们开始了不间断的争执吵闹
……
相信大家都会发现，生活无非是柴米油盐酱醋茶，激情褪去，日子终归于衣食住行中 ┐(￣ー￣)┌
那么，「住」中之重的「浴室」到底应该怎么装修呢？
浴室是我们一天中最放松的角落，每个人都想要用心对待，将其打造成让自己最舒适的样子。尤其是疫情宅家期间，让更多人萌生了重新装修的想法~
但对于浴室装修，大到装修风格，小到每一个产品的选择，堪比女团选秀，哪哪都能引发battle，吵吵闹闹不停歇~(⊙﹏⊙)
观察到这一现象，在今年格外激烈的618年中大促中，UP DIGITAL与老朋友九牧再次携手，开启了一场综艺级PK式营销传播战！(ﾉﾟ∀ﾟ)ﾉ
那什么样的PK能吸引大家的关注呢？(O_O)?
01
揭秘：实力派VS颜值派
创意的灵感来源：
把它变成一个“101”！(✧◡✧)
网综正火热，何不乘东风，将它“PK”化？（尽管经费有限，但我们还是想要争取尽可能多的曝光与互动）
“PK化”的本质是让人们站队，让他们选择自己认同的一方，沉浸于PK所制造的环境中，并根据他们的选择给予他们相应奖励。
正如现在大热的女团选秀，有的人看颜值，有的人看实力，浴室的装修pick亦如此。因此，我们划分了「颜值派」和「实力派」两大阵营，用颜值和实力来引发网友讨论。
但是问题又来了，要怎么深化演绎两大派系之间的battle呢？(O_O)?
我们想起了3月份，曾携手九牧打造行业首创的「浴室脱口秀」——「浴室笑场」，活动总曝光超5000W，小投入大曝光，效果惊人！
既然「浴室脱口秀」直播深受消费者喜爱，那这次我们何不延续升级此模式，借势所累积的品牌资产，上演一场#浴室的傲慢与偏见#，引爆618传播大战？
于是！！！
我们邀请了《脱口秀大会》、《吐槽大会》中深受网友喜爱的上下铺兄弟——脱口秀演员程璐和思文，作为派系代表：
用两人反差感极强的形象演绎家庭生活中那些常见的争持，由此开启「颜值派」和「实力派」的battle！
战争的硝烟：第一轮PK
九牧「颜值派」和「实力派」两大系列产品率先「出战」，立足于产品，用产品演绎本次传播创意核心。
硝烟的弥漫：第二轮PK
「实用是王道」VS「颜值即正义」，你PICK哪一派？
网友参与话题PK
实用or美观，其实是一种生活方式的选择，选择不在于对错，只在于偏好和习惯。
于是，我们用连环画来演绎第二轮PK：以漫画的方式来呈现大家在浴室产品使用习惯的差异，引发用户共鸣，趣味植入产品卖点，为电商平台引流~
同时，将这种差异上演至抖音中，用奶爸和萌娃的生动演绎，展示男女在使用产品上的差异以及喷枪花洒的功能亮点~
抖音KOL趣味安利
战争的爆发：直播隔空BATTLE
通过前面的演绎和发酵，PK愈演愈烈，终极PK「浴室脱口秀」在万众期待中火热上演。
程璐和思文分别代表颜值派和实力派空降九牧直播间，带来浴室脱口秀直播，双方隔空battle，笑料不断。（没看到的小伙伴不要伤心，看看花絮感受一下现场的欢乐气氛）
思文浴室脱口秀花絮
程璐浴室脱口秀花絮
战争终结者：全能ACE登场
难道就没有颜值与功能兼具的全能ACE吗？
快，趁热吃下一枚安利，九牧产品颜值实力双升级，等你来PICK！
创新探索，战绩斐然
后疫情时代下，九牧抓住直播热潮，积极探索电商销售新模式，行业首创「浴室脱口秀」直播模式！！！
本次618营销中，我们延用升级「浴室脱口秀」直播模式，脱口秀直播引导销量增长691%，九牧全渠道销量超5亿，成为卫浴行业全网第一！旗下智能马桶、浴室柜、淋浴花洒、厨卫龙头四大单品更是蝉联全网销冠！助力九牧决胜2020年618赛场！
好啦，铺垫了那么久，
终于进入了正题啦！！！
02
那些你所不知道的幕后
@#￥%……&*花絮
每一次取得优异战绩的背后，都有一支有颜有实力的团队，挥洒汗水，深藏功与名！
回想起做这个项目的历程，一个字“赶”，二个字“爆炸”，三个字“007”！用小伙伴的原话是：
“把我撕开吧，这样就有两个我了……”
所幸我们咬牙坚持下来了，在“浴室”待的那20天日子，真是酸爽…..
五天上线，超赶的618
项目有多赶呢？从开标到第一波物料上线，只有5天的时间！其中还有2天是周末！（理直气壮的逼着客户爸爸上班）
这5天，我们要确认传播创意、传播内容、传播物料、传播资源、平面参考……直至物料顺利上线。
噢，不知不觉，up再一次刷新了纪录。
明星档期冲突，力挽狂澜
做项目就是一个披荆斩棘的过程，每天都是在挑战新的心跳！
由于确认合作时间晚，因程璐、思文6月要录制某综艺节目，原定电商直播档期与录制时间撞期！并且录制时间紧凑，可用档期所剩无几。
怎么办？！！换明星？？？
这可是为九牧、程璐、思文量身定制的创意！撞期而已，没啥大事，我们改直播时间！！！
就这样，项目组成员与笑果团队进行多次沟通协商，紧急调整直播方案，最终敲定了创意形式，让程璐和思文代表各自派系隔空BATTLE！
而此时距离第一场直播仅剩下不到15天的时间……又是一场和时间赛跑的经历（此处省略8w字，相信大家都懂的）
终极考验，生死存亡5分钟
据我们的直播小分队回忆，直播也是一个“生死考验”的过程，稍不小心，分分钟翻车，那就只能自刎上海滩了。
啥情况？
客户在天猫、京东电商平台都要直播，但是明星只有一个并且只有一小时，咋办呢？
山无绝人之路，机智的UP小伙伴总会有办法！
明星在天猫、京东两个平台的直播间轮流切换，每个直播间待半个小时。在明星转场的过程中，有5分钟的时间差。
5分钟内，我们需要更换电商平台的LOGO、产品展示资料、直播时的浴室柜等等物料，其中浴室柜分主柜和镜柜，而且还都是挂墙式的，这就意味着，更换过程需要打孔、拧螺丝……
这工作量不少，连安装师傅听到的时候都直接说：
“平时一个人10分钟都还装不完，现在你还要5分钟内装好，怎么搞啊……”
可想而知，现场是多么的“惊心动魄”，差点要用上速效救心丸了。
所幸，在团队成员的咬牙坚持和客户的默契配合下，这个超长待机、濒临难产的项目，不仅顺产还茁壮成长，percet！
直播小分队
回顾整个项目的执行过程，有很多惊心动魄的瞬间，有令人崩溃的瞬间，但是，也有笑到见牙不见眼的瞬间，有把酒言欢畅想未来的瞬间……
执行花絮
每一次的乘风破浪，都是一次全新的开始。不念过往，不惧未来，我们只想说：
UP DIGITAL
用创意脑洞拿下项目
用热情和责任攻破项目难关
确保每一个项目完美出场完美落幕
—— 一群认真做广告的创意人
PS：文章部分图片来源网络，侵删。
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