星巴克星历 - 每天翻开有惊喜

举报 2013-02


URL: http://e.weibo.com/starbucks


背景:作为外来品牌,星巴克希望于新春佳节期间与中国消费者建立深层联系。传统上,农历通过预测婚嫁、出行、迁居以及其他事宜的吉利日期指导中国人的生活。例如,今年的1月27日就是相亲的好日子,2月11日则宜走亲访友。


执行:星巴克携手智威汤逊,根据一个普通中国人2月份的行程和日常活动,在微信、微博等社交网络平台(星巴克很少使用付费媒体)上推出了定制版30日“星历”。日历上的日期与实体店提供的食物和饮品相互关联。


例如,在2月3日,消费者只要带父母到星巴克并给他们一个温暖的拥抱,即可享受饮品买二送一优惠。在2月7日,消费者只要到店晒年货,即可享受饮料免费升级优惠。还比如:消费者只要在社交网络上晒向朋友敬酒的照片,即可赢取限量版回馈卡。


成果:在几乎零媒体投入的情况下,“daily goodness”活动在新浪微博上产生了超过1亿的曝光量。星巴克表示,本次节日推广带来的销售额是定期促销时的10倍。


项目信息
品牌/广告主
Starbucks 星巴克
Starbucks 星巴克

营销机构

Digital Agency 数字代理商
JWT 智威汤逊 上海
JWT 智威汤逊 上海

参与者

 
数英评分
8.9
我的评分
谢谢
数英评分
8.9
我的评分

    专业评分

    专业评分已截止

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    暂无评论哦,快来评论一下吧!

    全部评论(0条)