Chicken Wars
2019年8月，美国社交媒体平台突然爆发了名为“#ChickenWar”的大型讨论。缘起快餐品牌 Popeyes 携手 GSD&M 发布的新款产品 Chicken Sandwich 推广。这则发布于 Twitter 的宣传文案表示 Chicken Sandwich 的内容物相当简单：面包、炸鸡、腌黄瓜和美乃滋。同时在宣传片里，他们大胆暗讽同样拥有炸鸡汉堡的老牌快餐店 Chick-fil-A，悄悄挑开了这次炸鸡大战的序幕。
另一边，被点名的 Chick-fil-A 不甘示弱，迅速在其官方 Twitter 发布：Bun+Chicken+Pickes=Love（面包+炸鸡+腌黄瓜=爱），暗示自己的配方才是最正宗好吃的。而此时 Popeyes 并没有放过 Chick-fil-A，而是又一次转发推文表示：Ya... all good?（是，所以好吗？）这波相爱相杀正式引爆了网路大战，网友们纷纷站队支持自己喜欢的品牌，在互联网上热烈讨论。
炸鸡大战正式开战，这些网络声量也变成了实际的消费量，人们在 Popeyes 门口大排长龙，只为买到心目中最正宗的炸鸡汉堡。讨论愈演愈烈，民众甚至在线下 cosplay 起了炸鸡汉堡进行对抗。而媒体也对此次事件大肆报道，不到一个月，Popeyes 的炸鸡汉堡就销售一空。
这波社群营销让几家快餐店都受益不少，当然最大的赢家还是炸鸡大战的发起者 Popeyes，这次没有硝烟的社群营销大作战让其在短短8天时间就卖出了往季十周的销售量。
项目信息
品牌/广告主
Popeyes Louisiana Kitchen
营销机构
Creative Agency 创意代理商
GSD&M 奥斯汀
参与者
奖项荣誉
2021
Cannes Lions
Social and Influencer | Retail
Silver
2021
Cannes Lions
PR | Social Engagement
Silver
2021
Cannes Lions
Media | Breakthrough on a Budget
Gold
2021
Cannes Lions
Media | Use of Social Platforms
Silver
2021
Cannes Lions
Social and Influencer | Audience Targeting / Engagement Strategies
Silver
2021
Cannes Lions
PR | Breakthrough on a Budget
Silver
2020
The One Show
Social Media | Social Post | Real-time Response
Bronze Pencil
2020
The One Show
Social Media | Social Post | Single
Silver Pencil
2020
The One Show
Social Media | Social Channel | Single Platform
Merit
2020
The One Show
Creative Effectiveness | Single Country or Region | Consumer / Brand
Bronze Pencil
2020
The One Show
Creative Effectiveness | Creative Effectiveness | Consumer / Brand
Bronze Pencil
2020
ADC Awards
Integrated | Integrated | Digital
Bronze Cube
2020
ADC Awards
Interactive | Social Media | Twitter
Silver Cube
2020
ADC Awards
Advertising | Craft in Writing | Online / Social | Single
Gold Cube
2020
The Webby Awards
Social | Food & Drink (Series & Campaigns)
Winner
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