汽车之家：追梦路上总有人陪你《逆行》
恍然不觉，汽车之家已经走过 15 个年头，在 2020 年 6 月 1 日迎来了第 15 个生日。有些惊讶当初家里买车、换车、卖车的事儿就在眼前，怎么那个汽车网站竟然就 15 岁了？
从一家汽车论坛起步，更新升级，融资上市，走向数据技术型汽车公司，一路成长，一路不忘初心。在 15 周年之际，简创意与汽车之家练手打造了一支特别的庆生微电影，希望能献给每一个不忘初心，勇敢在路上追梦的人。
追梦的路总不会一帆风顺，路上的困难都是给你的磨练，正如一支好片子也绝不是一天搞定的，经过精心打磨，才能逆流而上。而关于逆流而上的故事，策划团队的同学似乎有很多话要说……
遇事不要慌，反正我们没在怕的
原计划 3 月开始创作的微电影脚本，因为疫情原因，4 月初才完成采风。遇事不要慌，创意组同学多年大风大浪走过来，我们没在怕的。
从第 1 稿脚本到第 10 稿的脚本之间，大概只有七八个夜晚。在搜集了汽车之家上百个真实用户的故事后，我们选择了三位主人公，希望他们的故事能从不同层面传递出汽车之家在 15 周年之际最想传达的东西——陪伴用户去实现追求真实自我的梦想。
三位故事主人公分别代表 15、25、35 岁的年龄圈层，记录他们的真实故事，来强调汽车之家的“陪伴”作用。他们因为爱车而选择以车为载体出发追梦，用真诚与勇敢打动家人。创意组同学正是提取出这份“勇者基因”，从而牵起汽车之家与其四亿用户之间的小手。
从第 10 稿脚本到第 40+ 稿脚本之间，大概只有十几个 battle 的夜晚，每一次修改都留下记录，只为了能反复咂摸故事的韵脚。曾经“不改稿”的豪言如今已飘散风中，每一次的 battle 都能看见故事在往前进步。改稿不要慌，多年文案经验积攒下来，只要是为了效果好，我们没在怕的。
于是便有了三个骨肉丰满的主人公：李东，在阻力中逆行，炽热少年追逐做汽车自媒体的梦想；邱承义，在苦难中逆行，独腿也无法阻挡自驾环游；陈敏，在桎梏中逆行，冲出生活的困顿，找回真实的自我。
炽热少年李东
苦难逆行邱承义
找回自我陈敏
最美的日出，是我陪你看的
此次拍摄团队赴重庆取景，原以为能寄情山水一扫春节以来疫情的阴霾，然而紧张的拍摄周期将每个工作人员从白日梦里拉了出来。
早上 6 点开工，半夜 12 点收工是剧组常态，在顶着场景多、素材量大的压力之下，摄制团队不敢有一点放松，揪着每一个镜头力求完美。狂风大雨中（尽管是人工的），拍十多条镜头是我们的敬业；楼梯摔跤（是真的疼），再来一遍是最佳效果。然而忙中偷闲的闲暇时光才最美好。在乡下片场追追牛群，比比谁的胆量大；在高中教室板正坐好，和同事分享一分钟高中情谊……
可能人生前二十年都没早起看过日出，第一次却是和并肩奋战的伙伴一起。凌晨1点才收工，3点就要出发拍摄日出的片段，战战兢兢怕躺下就会睡着，于是互相监督不许睡觉。果然苍天不负有心人，坚信第一次看日出一定就是最美的那次，这是对自己努力工作的嘉奖。
我们是奋战到天明一起看日出的伙伴
我们知道 15 年来风雨很大，不忘初心的人才能继续发光发热；我们相信 15年 的故事太多，奋力追梦的那个一定最能打动你我。这也是为什么我们选择为汽车之家 15 周年打造一支关于“逆行”去追梦的微电影，它是汽车之家的初心，也是向新阶段发力的决心。
正如我们所理解的六·一的含义，它不仅仅是儿童节，也不仅仅是庆生之日，而是永远怀有赤子之心去乘风破浪的纪念日，纪念每一个在路上追梦的你和我。
数英奖参赛项目说明—— 简创意空间 北京，创意代理商
【背景与目标】
汽车之家 2005 年成立到 2020 年 6 月 1 日，迎来 15 周年司庆，作为历史最长，用户最多，绝对的行业第一，在此契机进行传播，是汽车之家稳固地位，提升形象，明确新阶段传播口号的好机会。汽车之家 15 年来，一直秉持着“因为真实，所以信赖”的品牌理念，与用户携手同行，2020 借 15 周年的机会，汽车之家希望以一次以心换心的交流，细数陪之家走过 15 年的用户故事，感恩用户和汽车之家一路同行，并且鼓励所有用户，一起为梦想逆行而上，在新老用户群体中，提升汽车之家十五周年的品牌曝光，增加 TA 对汽车之家品牌精神感知。
通过十五周年整合营销 campaign 提升用户对汽车之家的品牌好感度，对之家品牌精神有更深刻的理解与连接。
【洞察与策略】
之家用户大多以男性为主，且相较互联网用户年龄偏高。之家以论坛起家，15 年来积累了许多以情怀和热爱停留在之家的骨灰级用户，他们会在之家与其他家人分享自己的车、家、生活故事，有许多真实、动人且难得一见的故事广受之家用户追捧，被奉为“之家神话”，例如“放弃行长身份抛开一切举家自驾行的陈”，“因车祸失去一条腿却扛起整个家开车带母亲环游中国的邱”……之家用户身上发生的真实故事，提现出了之家整个品牌的精神内核“真实、信赖、拼搏”，此次营销就是将汽车之家的品牌理念，通过以汽车之家真实用户的真实故事拍摄的微电影为载体，巧借现实大环境击中受众的内心世界，鼓励大众勇敢出征2020，精彩正开始！【创意阐述】
汽车之家微电影取材来自于真实故事，而微电影原型正是汽车之家红人，在核心用户中有一定的号召力，从而使得微电影带上了自传播基因。我们以真实故事打真实品牌，用之家的用户故事，唤醒用户品牌感受，并且在疫情期间，用这些勇往直前勇于逆行人生的勇士鼓励用户与家同行，迎接精彩开始。将汽车之家“真实、勇敢、精彩正开驶”的品牌理念与用户的真实故事进行关联，将品牌理念和真情实感绑定融合，在目标人群中再塑汽车之家品牌形象。【结果与影响】
6.1 传播开始，传播整体曝光达 7125W+，微电影播放次数达 163.1W+次；5.31-6.1，百度指数上涨 55%；微博指数上涨 480%；
6.1-6.8，在社媒端，受众总互动量超 8.4W+；大数据回忆杀 H5 互动超过 20W+ 次；
汽车之家十五周年司庆活动，解决了老用户对汽车之家的感知逐渐钝化，新用户对品牌信任度不高的问题，甚至在疫情期间，汽车之家此次活动也取得巨大曝光，深入目标群体，很好的提升了品牌形象和美誉度，且在预告不高的情况下，完成超额曝光和用户的巨量积极反馈。
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