平安信用卡×迪丽热巴，刷我迪卡，全城找热8
迪丽热巴发新歌啦！
平安信用卡×INFINITY：这一次，是平安信用卡首次大胆采用流量大咖。这一次，与迪丽热巴邀请你：快来办卡吧。这一次，我们想让你记住一串神秘数字「88」。这一次，用超现实虚幻场景带来现实88福利。这一次，我们想让你记住一个8的舞蹈动作。
于是，我们想用这一首《热8之歌》告诉你刷卡秘密：
刷我迪卡，全城找热8
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全城找热8，瓜分8亿好礼
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铺天盖地热8来袭
全城找热8，火热进行中
快来办卡8~
数英奖参赛项目说明——INFINITY GROUP上海 ，创意代理商
【背景与目标】
平安信用卡的发卡量突破6000w大关，成为发卡量最大的银行。但消费金融市场竞争激烈，信用卡品牌的营销动作也逐渐趋于同质化，让平安信用卡嗅到了危机。平安信用卡希望以营销活动「天天88」，用“8”建立「标签化」活动，占领消费者的心智，形成自成一派的营销超级符号。那如何顺应数字时代年轻用户需求，并有效将品牌理念触达年轻一代消费群体，是首要解答的问题。实现：1、整合传播：有效整合并利用平安信用卡线上线下合作商户的渠道流量，制造铺天盖地全覆盖的曝光量；
2、明星效应：实现粉丝向品牌客户转化，刺激获客及用卡频率；
3、权益传达：一目了然，建立平安信用卡与「天天88」强关联。
【洞察与策略】
1、大众消费者都是会被利益驱动者：「瓜分8亿好礼」「天天88」直接的利益传达有利于吸引消费者的目光；2、2020年突如其来的疫情期转折，借消费复苏契机，让「天天88」福利成为消费者释放消费热情的窗口；
3、粉丝将业务与明星进行深度融合，用明星效应赋能品牌业务，突破传统信用卡活动刻板印象。
【创意阐述】
中国平安携手迪丽热巴，将业务与明星进行深度融合，谐音梗「热8」与「热巴」，大胆启用顶流明星迪丽热巴赋能品牌业务，打造「全城寻找热8」项目打造全城参与的大型通关活动，号召全民“刷卡集热8，瓜分8亿好礼“。为了将平安信用卡丰富的「天天88」福利以场景化的方式呈现，我们决定以魔性洗脑的旋律和歌词深入消费者的心，采用超现实虚幻场景构建毫不违和地串联起场景，不断重复让你记住一个「8」的舞蹈动作，打造一个「嘉年华式」的MV —— 《热8之歌》。一首歌曲串联起「88福利」—— 「加油站、 美食等场景」——「全城找热8活动」，业务所希望表达的通通收纳在歌中。配套抓人眼球的平面，将美食饮品天天88、加油停车88形成了一体化的营销创意内容呈现。
营销动作：1+N的可能海陆空全覆盖强势霸屏、1支《热8之歌》MV + N个版本的业务剪辑、上线一刻博取眼球，满足全年多渠道的投放。
1套天天88系列KV + N个渠道的投放延展，从机场廊桥、户外广告牌、商户门店、平安银行零售网点，无处不在地融入消费者的生活方方面面。
【结果与影响】
跨平台整合营销 —— 集直播、促销、明星、娱乐于一体，打破传统信用卡营销模式，用全域整合营销模式颠覆行业，制造爆炸性声量。社媒阅读25亿，讨论2500万。
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