MediaMonks为Havaianas天猫旗舰店打造“来吧夏天”本土化传播
此次传播于6月18日在中国正式上线
2020年6月18 日，上海—MediaMonks，S4Capital plc (SFOR.L)的内容供应商，为Havaianas打造了全新的“来吧夏天！”主题天猫旗舰店，来迎接即将到来的夏日2020。
这次Havaianas天猫旗舰店的主要品牌目标是提升整个店面的用户体验和外观。其中包括将品牌之前面向全球的创意本土化，从而确保适合中国消费者的胃口。最重要的一点是，让那些来Havaianas天猫旗舰店的消费者能立即感受到品牌代表的能量。考虑到品牌的曝光量，如何拿捏好这一点成为此次传播的挑战之一。
MediaMonks上海创意总监Brandon Tucs说：“色彩缤纷，乐观活泼是品牌代表的巴西精神，也是品牌的DNA。如何让中国消费者爱上人字拖背后的文化，成为了此次品牌建立的重点任务。我们的目标是把它打造成一种只属于夏日的生活方式，来建立人字拖和中国消费者的情感联结。”
Havaianas亚太及中国区品牌总监Danielle Panissa说：“我们的业务策略是着眼于消费者的决策过程，然后锁定需要改进的部分，并进行必要的优化，从而确保我们通过相关的信息和创意准确地触及到消费者，最终呈现从头到尾无缝衔接的用户体验。”
“坚持MediaMonks特有的智慧与效率并存的出品方式，结合本土文化背景，重新进行文案撰写，提供强本土化的翻译、脚本和普通话配音，向市场传递正确的品牌信息，同时适时权衡、替换和调整内容，这样，才能吸引准确的目标受众。事实证明，这是非常有效的！”MediaMonks上海资深制作人Kelly Belchere说。
鸣谢:
Kelly Belchere - Senior Producer MM Shanghai
Brandon Tucs - Creative Director MM Shanghai
Shirley Wang - Designer MM Shanghai
Martha Ma - Designer MM Shanghai
Ramzi Chaabane - Business and Strategy Lead, MM Shanghai
Sanne Drogrop - VP Business & Operations MediaMonks APAC
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