万得城 - 新店长内斗营销活动

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直到今天，你到新浪微博搜索“新店长内斗”，结果依然是“根据相关法律法规和政策，搜索结果未予显示”。“内斗”显然有违当局的和谐目标，不利于人民的团结，但作为一种营销手段，却是万得城电器的灵丹妙药。

11月中旬，独立创意机构Leagas Delaney应万得城电器要求，为其12月9日开张的3家新店造势。万得城(Media Markt)是欧洲最大的家电连锁，10年底进军中国，目前在上海已经有7家分店。新店开张，自然少不了优惠措施，但是光是搞打折、送礼这些小动作，不足以制造口口相传的新闻事件。

在Leagas Delaney的别致的天台上，创意小组围坐在一起讨论。有人提议，既然是3家店同时开张，不如让3个店长窝里斗吧！最终，这个方案被选中，以“新店长内斗”的包装粉墨登场。之所以用“内斗”，而不是“挑战”、“争霸、“PK”，是“内斗”能让人浮想联翩，迎合猎奇心理，有很强的话题性。

制作过程对Leagas Delaney是个空前的挑战。从敲定方案到开张，不足1个月。物料很多，除了制作地铁灯箱和报纸广告，最要命的是在2个半星期之内，拍摄10条视频！创意小组没日没夜连轴转，今天写脚本，明天准备，后天拍摄，花两天时间剪辑后交片。没有导演，创意团队自己导；没有演员，3位如假包换的新店长亲自上阵。克服重重困难，一系列娱乐性很强的Content如期上线。

这次活动利用了很多媒体，包括地铁灯箱、巴士电视、户外广告、报纸广告、直邮广告、投票网站、官方微博、公关报道、网络意见领袖转发等，甚至老店的电视机和橱窗统统被利用起来。

12月9日开店当天，人气非常火爆，不得不请来警察维持秩序。赢家周大新兑现了他的诺言，大手笔送出1000部Acer平板电脑，价值200万元人民币。

事实证明，“新店长内斗”实现了万得城、广告公司和消费者三赢。