vivo X50新品上市：卖手机做到这一步，vivo你稳的！
近日，国货之光vivo又出大动作，将云台装进手机，推出全新vivo X50 Pro超感光微云台5G手机，大幅度提升手机拍摄的“夜拍”和“防抖”效果。
无论是夜色下取景，还是颠簸中录制，vivo X50 Pro都可以捕捉美好时光，当之无愧是高端的专业影像旗舰。3C产品营销想要出奇制胜，广告公司不仅要会卖功能，更要学会链接消费者情感、精准把握差异化营销，创造只属于品牌与消费者的独特人文共鸣。
感谢vivo此番和ONENINE合作，从预热、预售，到首销、区域营销一步步击穿消费者对手机功能的传统认知，打造一锅vivo X50 Pro “不黑不抖”的真香体验。
1、多方联名炒热场，“稳住”才是好现场
爱奇艺、Kindle、高德地图等23个小伙伴都“抖”起来了？
3C生态将有大事发生。
拨云见日，是vivo携手ONENINE共同撬动23家头部品牌资源为vivo X50系列新品上市发布会站台，自导自演的一场预热好戏，引来吃瓜群众无数：如何稳住？
品牌联动层面，23家品牌诉求众口难调，我们打破以往格式化的跨界方式，own住原始大胆想法——联名海报，23家品牌与vivo一起抖动。
产品痛点“抖”在视听的双重助攻上不言而喻，直接助力新品发布会当天声量达到极致，迅速打开市场认知度。
2、艺术化表达形式，升华专业影像科技
在展示3C产品功能时，单纯的产品参数和技术名称晦涩难懂，无法直观说服消费者；此时就要借助好的视觉创意，最大化减少消费者的认知障碍，展示产品的功能利益点。
纵览3C产品视觉创意广告，遍地开花的CG特效、生活化场景重现，数字化模拟展示等常见演绎早已引起消费者视觉疲劳，无法满足猎奇心、更无法戳中消费者购买欲了。
所以，在vivo X50 Pro的功能视频中，我们提出全新的创意设想：设计【vivo影像实验室】，现场进行对比测试。通过真实测评，我们全方位论证产品在不同条件、乃至极端情形下依旧出色的功能表现。同时通过使用前卫的当代艺术视觉语言，彰显vivo时尚设计与科技创新双管齐下的的产品实力。
具体是怎么做到的呢？
—赏玩极致，真实测评—
vivo X50 Pro作为专业影像旗舰，主打两大功能卖点：“超级防抖”与“夜景拍照”。ONENINE此番选取消费者视角，大胆引入“实验室”setting，直接上真人实录测评：你见过KOL技术评测，见过品牌方“踢自己的馆”主动亮底牌的吗？
<真实记录拍摄效果的vivo影像实验室>
你说你“超感光”、再黑也清晰，我就彻底熄灭密闭空间内的百盏光源；
你说你“微云台”、再抖也清晰，我就跨越十几级台阶骑行俯冲拍摄。
“眼睛都看不见的黑”你能拍到？
“手都稳不住车的抖”你能稳住？
<灯全部熄灭，vivo x50="">
<台阶俯冲，vivo x50="">
极端条件下的测评结果迅速打爆消费者对产品功能的半信半疑，将真实可信的功能卖点演绎至极：一机在手，无畏夜黑手抖，影像始终清晰。
—节奏卡点，引爆惊呼—
拍摄现场，我们针对暗度和抖动度分别设计了3组难度递进的对比实验：从普通光源、单光源、到零光源，从普通路况、颠簸路况、到楼梯路况，分别测试vivo X50 Pro的成像质量。
实验难度由简到难、层层递进，影片的节奏随之先抑后扬。前两组测试中，vivo X50 Pro轻松拍出清晰影像，最后一组“挑战不可能”的高难度测试开始前，影片节奏鼓点戛然而止。
巧妙的声音“留白”留尽悬念，吊足了观众胃口。不仅为实验结果的不可思议埋下伏笔，更是将45秒干净利落的短频快视频推向高潮，令人高呼“太厉害了”、“没看够”，意犹未尽兴致有余。
—前沿设计，大片质感—
在黑光夜视的拍摄现场，百余盏白织灯360度环形包裹着中心舞台，舞台中央站立着两位东方女子，黑发顺滑红唇鲜亮。舞台设计简洁、时尚。
微云台防抖实验更是使用全透明的封闭式空间，银白色的主设计、精准到毫米的高度落差、专业的骑行跑道……
高级前卫的视觉效果牢牢抓住消费者眼球：这是当代艺术馆里的展示装置吗？不是，这是ONENINE打造的vivo专业影像实验室。
3、情感链接体现人文魅力，
精准把握不同地区差异化营销
—头部情感视频巧借节日热点，收拢人心，品牌好感度UP UP—
产品首销阶段，ONENINE通过剧情类的内容传递恰到好处的情感温度、结合热门节日的营销节点，唤醒人们“宣之于口”的情绪诉求，成功借助头部情感视频撬动消费者情绪共振。
话不多说，片子还热乎着。
作为“夜色更精彩”的专业影像旗舰，vivo X50 Pro的相机功能强大到可以拍摄星空，在漫漫黑夜里清晰捕捉千万里之外的星星的微光。团队感叹：专业的产品功能对摄影爱好者必然极度友好，一机在手天下我有。但是产品该如何走进大众消费者的心？专业功能是否可以服务于生活化的使用场景？
怀揣着这样的考量，拍摄团队走进一对父女的寻常生活，给出了一个温情的答案：夜拍功能定格星空下人与人之间的“光”。
他也是个年轻平凡的普通人，朝九晚五、四处奔波；成为父亲以后，他才成为了“超级英雄”。
面对女儿，他总是有求必应、明朗温柔；工作中的苦恼和疲倦，被他藏在身后。
可是，聪慧的小女儿才不会被爸爸的笑容“骗”过，她察觉了父亲转身之后的辛苦，于是偷偷地拿出手机，定格了父亲默默工作时的珍贵瞬间：夜色下的父亲“会发光”。
在低光环境下，vivo X50 Pro 自动触发极夜算法，提升综合感光性，使得画面暗部细节信息更加丰富，点亮精彩夜色。
对都市消费者来说，夜晚不仅有天边璀璨星空，还有眼前温暖的万家灯火。相比常见的煽情套路，ONENINE更愿意用轻松温馨的基调，在生活场景中打造富有质感的“小确幸”，用恰到好处的情绪温度轻轻敲开观众的心，令人莞尔一笑：是呀，人与人之间不仅有直白的表达，更有藏于微处的用心。
头部情感视频撬动消费者的情感共振，加强vivo的品牌好感度，精准传达“夜色更精彩”的深层人文含义：在vivo X50 Pro影像中，人间微光哪怕融于夜色，也依旧清晰可见。
结合父亲节的营销节点，头部情感视频在微博、抖音、微信等多个渠道同时引爆超高播放和互动流量；央视新闻也参与了此次线上营销活动，以#偷偷给爸爸拍张照#话题结合节日热点，引得网友纷纷转评赞叹。
评论区“太感动了”、“想念爸爸”的声音不绝于耳；子欲养而亲不待，许多网友感慨自己平时很少给爸爸拍照，纷纷夸赞视频切入点绝佳，唤醒自己表达爱意的心，主动拍下和爸爸的生活“小确幸”照片响应话题，祝福爸爸“父亲节快乐”。
视频的温情视角结合节日营销，成功撬动用户自然讨论和转发的参与积极性，话题活跃度飙升，品牌好感度同步up up。
—以城市的人文夜色切入，全新视角开展基于地域文化的产品营销—
延续情感大片所彰显的人文情怀，vivo继续携手ONENINE，借助“拍摄城市文化“动作，让宽泛的城市人文情怀落地到消费者可感知的生活日常，同时巧妙地让产品的功能卖点可感知。
长沙素以“不夜城”著名：景区、博物馆、主题乐园开放夜场，餐饮“夜经济”在晚上10时伊始，一度被评为全国最热门的夜游城市……地域营销必须牢牢抓住长沙“越夜越精彩”的城市特点，以城市夜景切入，挖掘当地文化的独特魅力。
通过与湖南本土文化IP——超级文和友进行联动，我们邀请了人像摄影大师肖全，全程使用vivo X50 Pro手机拍摄长沙夜生活，举办为期七天的《夜色更精彩——vivo X50系列人文影像展》，展示作品集锦和背后的人文故事。
<“夜色更精彩”人文影像展现场>
拍摄期间，肖全和我们的团队深入长沙当地街区，走街串巷、悉心寻找当地人才知道的人文故事，将最能体现本土文化的当地人形象与生活理念纳入其中。这组人物群像，组成了独特的长沙缩影，不仅再次突出了产品“专业影像旗舰”的定位和实力，也温柔击中了夜拍的感性价值：一张张鲜活的影像彰显vivo大品牌的艺术品位，为品牌形象加分，更引发当地人的文化自豪感与外地人的向往，快速吸引并建立品牌情感链接。
<部分人文影像及其背后的故事>
与其聚焦单一城市，不如形成联动之势。结合不同地域的人文情感与城市特点，我们坚持做差异化的情感和功能营销，诠释和延展品牌理念。例如在广西，联动网红汽车“宝骏小e”与海尔兄弟IP，共同打造了柳州乌托邦音乐城里的“夜生活集市”，吸引不少本地年轻人前来打卡体验夜景拍摄功能。
<“夜西安——带你看遍x50系列长安城”>
在vivo发起的“城市美学计划”中，长沙、广西、西安等多个城市形成可联动的营销矩阵，以差异化的地域文化内容满足不同地域人群的情怀诉求，持续扩大品牌影响力，配合地区销售运营把营销力量发挥到极致。
4、ONENINE有话说
此番和vivo合作，连团队专业的摄影师小伙伴都对vivo X50 Pro拍摄的影像赞叹连连：不黑又不抖——内置微云台的手机，果然是妙啊！
ONENINE根据vivo X50系列“专业影像旗舰”的产品特性包装视觉创意：品牌联“抖”、实验室评测，处处彰显高级时尚；再通过节日营销、全民种草，洞察消费者心理，在功能上链接用户情感共振、提升品牌好感度。
感谢vivo X50 Pro的强大功能让团队能够安心开脑洞、将别出心裁的大胆创意落地——光是“将实验室评测条件推到极致”这一条，就让小伙伴们擦拳磨掌、过足了一把摄影“稳”瘾，惊呼一句“太舒坦了！”
最后，挖掘不同地区的人文差异，通过资源整合、跨区域联动，助力产品在腰部城市落地，以承接销售转化，打造“人文之光照进科技”完整营销闭环的战略胜利。合作中双方团队交流顺畅、灵感迸发处处火花，好点子层出不穷，感谢vivo的信任。ONENINE期待未来在科技、3C领域的更多玩法。
数英奖案例展示——ONENINE，创意代理商
《夜色更精彩——vivo X50系列人文影像展》参展作品
《夜色更精彩——vivo X50系列人文影像展》参展作品
《夜色更精彩——vivo X50系列人文影像展》参展作品
《夜色更精彩——vivo X50系列人文影像展》吸引大批游客驻足
《夜色更精彩——vivo X50系列人文影像展》
《夜色更精彩——vivo X50系列人文影像展》
创作企业名单：
vivo
ONENINE
数英奖参赛项目说明——ONENINE，创意代理商
【背景与目标】
vivo将云台装进手机，推出全新vivo X50 Pro超感光微云台5G手机，大幅度提升手机拍摄的“夜拍”和“防抖”效果。
如何明确传达功能利益点，展示产品硬实力；以及如何以夜色背景打造人文情怀， 链接消费者情感，提高品牌好感度，是本次传播的核心目标。【洞察与策略】
3C产品营销想要出奇制胜，不仅要会卖功能，更要学会链接消费者情感、精准把握差异化营销，创造只属于品牌与消费者的独特人文共鸣。
由此我们
1. 预热阶段，稳抓同类产品痛点“抖”，通过打造品牌联“抖”大事件，迅速炒热市场认知度。
2. 预售阶段，聚焦极致场景，艺术化演绎产品的硬核功能
3. 首销阶段，讲述消费者能实际感知的生活故事， 轻快温暖中唤起消费者共情， 巧借节日热点，收割线上传播流量，品牌好感度升温
4. 挖掘不同地区的人文差异，通过资源整合、跨区域联动，助力产品在腰部城市落地，以承接销售转化击穿消费者对手机功能的传统认知【创意阐述】
1. 23家品牌联名多渠道发布“抖动”海报，预告新品发布会，聚集声量炒热发布预期，打开市场认知
2. 极致演绎功能卖点，进一步提升品牌好感度。通过实验设计“不可能”，硬核展现产品的功能利益点， 最大化降低消费者的认知障碍，极致演绎功能
3. 父亲节打造走心大片，生活“小确幸”场景撬动消费者情感共振
4. 深耕“人文X地域IP”营销 多城联动促进销售。挖掘腰部城市地域文化特色，结合本土IP设计创意人文活动多形式、 多城市筑起营销矩阵，助力产品销售【结果与影响】
1. vivo X50 全期声量较上代声量提高10% 微博话题阅读量高达4.7亿
2. 发布会次日至第20天的首销阶段，自然声量转化率达到13%，高于竞品同期
3. 两条演绎产品功能的视频播放量均突破千万
4. 首销期巧妙利用生活场景传递品牌人文情怀，#偷偷给爸爸拍张照#互动话题线上热议蹿红， 结合节日热点引爆多渠道流量，链接消费者“宣之于口”的情感诉求，品牌好感度飙升
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