每年的11月11日，是著名的“Pocky Day"，为了庆祝这一节日，日本 Pocky 推出限定包装，名为“Pocky THE GIFT”，包含了6种不同的包装。口味包含：经典巧克力、草莓、抹茶、蕃薯、柑橘、葡萄。如同外包装所示，每包里是4支加厚版本的 Pocky 饼干。
新包装由日本电通广告公司创意总监 Yoshihiro Yagi（八木义博）操刀，设计概念源自于：希望消费者在打开盒子吃到巧克力棒之前，就能先有幸褔的感觉。每种包装都含有可爱的概念，例如，蕃薯口味的使用水蓝色调，用来表示“漂浮在泳池中”，而抹茶口味的绿色盒子则被称为“对抗森林的抹茶”。外包装设计运用明快的马卡龙色调搭配，将 Pocky 饼干的经典外形简化成平面色块。
由于设计更加简约“2D”，这些 Pocky 饼干盒也适合进行拼接搭配，顾客们可以自行进行创作，如利用几款不同颜色的饼干盒拼出圣诞树、爱心等来向家人朋友传达感情和祝福。
项目信息
品牌/广告主
Pocky 百奇
营销机构
Creative Agency 创意代理商
Dentsu 电通 日本
参与者
奖项荣誉
2021
Cannes Lions
Design | Brand Collateral
Gold
2021
LIA
Package Design | Confections/Snacks
Gold
2021
LIA
Package Design
Grand LIA
2021
LIA
Design | Brand Identity
Silver
2020
D&AD Awards
Branding | Brand Refresh
Graphite Pencil
2020
D&AD Awards
Photography | Still Life & Studio
Graphite Pencil
2020
D&AD Awards
Packaging Design | Consumer
Graphite Pencil
2020
The One Show
Design | Packaging | Mass-market
Gold Pencil
2020
The One Show
Design | Branding | Identity System
Merit
2020
The One Show
Integrated | Craft | Art Direction
Merit
2020
ADC Awards
Brand / Communication Design | Branding | Branding Systems / Identities | Integrated
Bronze Cube
2020
ADC Awards
Brand / Communication Design | Posters | Point of Purchase | Series
Silver Cube
2020
ADC Awards
Packaging Design | Food / Beverage | Food | Series
Gold Cube
2020
AD STARS
Design | Communication Design | Promotional items(Retail Environment and experience, Live Events, Exhibition and experience)
Grand Prix
2020
AD STARS
Design | Communication Design | Packaging(Sustainable Packaging, Special Edition, and Promotional Packaging)
Gold
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