奥美台湾: 索尼Sony 爱影展 活动网站
URL:http://www.sonystyle.com.tw/love
在台湾, Sony Handycam虽位居市场领导地位, 但随着便利的个人影音摄录装置风行, 也受到整体数字摄影机市场逐年萎缩的影响。在本活动中, 不以传达产品特色为主, 而是诉求品类与消费者的情感连结, 证明动态纪录的重要, 间接促进销售, 强化品牌与产品需求。
在创意的发想上, 广告代理商台湾奥美运用擅长的Power of story telling, 选择最能直接表述情感、让人感动的「爱」作为主题, 进一步延伸。「爱影展」运用了三位Sony会员长达十年的家庭录像带, 做为电影的故事主线, 并加入音乐快速剪辑成会员专属的故事电影, 邀请会员亲自观赏, 将会员的反应与感动详实纪录。这三部号称拍摄时间历时最久的素人电影, 将主角包括结婚、生小孩等真实的生命感动以最直接的方式呈现, 企图以更具亲近的方式, 感染每一位观众。
「爱影展」以网站的活动为主体, 让长达八分钟的影片能够快速的被分享与连结, 并于台湾北中南三地进行实体活动配合, 而网站或活动现场都布置成真实的影展场景, 三部影片轮流播放, 让消费者彷佛身历其境, 引起许多参与的观众反射「我是否也应该有一台摄影机, 纪录下我生命的每一刻感动!」的同理心
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