腾讯新闻×腾讯学院:你的职场人设是哪种?
美国心理学家鲍迈斯特认为,“对于人类来说,没有比人更有趣的话题了。再者,对于多数人来说,最有趣的人正是他们自己。”
测试类H5,无疑是最受市场和用户都喜欢的营销利器。每隔一段时间,总有一款刷屏级的测试类小游戏出现在你的社交圈里。今年五一劳动节,腾讯新闻联合腾讯学院在劳动节推出的测试类H5《你的职场人设是哪种》就成功破圈。
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《你的职场人设是哪种》以狮子、熊猫、老鹰、孔雀、章鱼5种动物划分职场人格,鲜艳明亮的色彩、充满童趣的插画,丰富好玩的题目,成为了吸引用户玩下去的动力。
心理学认为,我们对自我更加关注,都更渴望知道“我是谁”。测试类H5,能够成为刷屏、爆款的根本,正是因为实现了用户通过测试了解自己的状态,获得自我认知的期望。在《你的职场人设是哪种》这一项目中,有趣、新颖的测试结果让用户相信“这就是我”“说的太对了”,都激发了用户的主动分享。
Z时代,不管是前浪还是后浪,都更加渴望展现自己,向所有人介绍自己。通过这个测试,用户不仅获得自我认同以及赞美,更为用户提供了一个渠道,让用户可以以一种相对自然的方式“表达”自己:
“我虽然挑剔,但是我精准谨慎、逻辑清晰。”
“我感性不冲动、理性不严肃。”
“我结果导向,但也会站在别人的角度考虑问题。”
不同的测试给我们贴上不同的标签,我们也总会有意识、无意识地拿着这些标签去寻找“同类人”。当朋友圈的人都在一起晒同一个测试时,原本没想晒的人,可能也有了晒一下的想法,刷屏也有了。
技术总结
如果想策划一个爆款测试类H5,就要做到以下三点:
1. 选题上做到与用户有关、与热点/节点有关,要抓住用户情绪;
2. 交互简单,易操作,让人一看就会;
3. 要让用户相信测试结果,测试结果要能为用户树立个人社交形象。
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