京东酒水年货节短片:一城一味

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京东在年前发布了一条关于京东酒水年货节的短视频,以一家酒馆老板的视角,结合多个客人的小故事,展现了一幅温情的画面,让人感受到浓浓的亲情。

酒:开怀自乐,酒诉衷肠。如果说酒是溶剂,那人的情感点滴和经历万千就是溶质,喝酒的人让酒不止于酒。

年:向来是融合了万千情感的集合爆发节点,爱情亲情友情团聚分离重逢,都在团圆酒桌里乡思落地,揉杂着泪和欢笑的酒令,诉说的是人生的酒曲回肠。

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从一开始的聊天记录可以看出,酒馆老板并没有回家一起过年的想法,家里人也默认了,没有询问过年的事情。

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第一个小故事,是一位父亲,等待外出上学的孩子回家过年。

1594362409390067.jpg第二位个小故事,是一对马上要结婚的夫妇,相比起忙碌前出去旅游,他们还是选择了用这最后空闲的时间去陪陪父母。

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第三个小故事,是三个兄弟一起喝酒,其中一位更是要去见自己女朋友的父母了。

1594362808106393.jpg老板回忆起自己刚开酒馆时候的样子。

1594362903863539.jpg最后,老板给家人发了一个自己今年也要回去一起过年的信息。


这个短片,以酒作为营销主题商品,融入浓浓的年味,给甜甜的酒香注入浓浓的温情,将文化、情感和产品结合,完成产品购买的推动,打造好酒要回家喝的情感传达。

项目信息
品牌/广告主
JD.com 京东
JD.com 京东

营销机构

Creative Agency 创意代理商
新片场互动 杭州
新片场互动 杭州
Full-Service Agency 全案代理商
新片场互动 杭州
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