The Long Fight
2018年，继《时代》周刊对哈维韦恩斯坦丑闻的普利策奖报道之后，以女性平权为中心的广告在金球奖期间播出，拉开了名为“The Truth Has a Voice（真相有声）”新闻界平权活动的序幕。而作为美国新闻界巨头，《纽约时报》（The New York times）也积极响应号召，并陆续发表了多篇内容声援受到不公平待遇的女性群体。
不仅如此，2019年3月，在美国网球公开赛（U.S. Open）进行得如火如荼时，《纽约时报》又在半决赛的赛场投放了一支广告短片《The Long Fight》，为女性运动员在赛场遭受的不公平待遇发声。
可以看到，这支由创意广告公司 Droga5 打造的《The Long Fight》，记录了《纽约时报》过去数次关于女性运动员职场平权报道标题内容的回顾。短片采用了黑白色赛事回顾画面和简单的文字构思，并穿插了赛事的音频作为背景，其中所展示的各种关键语，如：“Girl-cott”，“No Backing Down”，“Cry for Equality”，都来自于《纽约时报》此前的相关报道；其中最有影响力的一句关键语——记者 Maya Salem 在2019年发布的平权报道标题——“The Long Fight for Pay Equality in Sports”，也被用于广告片名进行宣传。
最终，这支短片出现在了2019年的美国网球公开赛现场，关于这一投放地点，也是出于对相关历史时刻的的一次纪念（1973年，在网球运动员 Billie Jean King 的努力下，美国体育界男女运动员得以同工同酬）。
项目信息
品牌/广告主
The New York Times
营销机构
Creative Agency 创意代理商
Droga5 纽约
参与者
奖项荣誉
2021
Cannes Lions
Film | Breakthrough on a Budget
Bronze
2021
Cannes Lions
Film Craft | Sound Design
Bronze
2020
D&AD Awards
Art Direction | Art Direction for Film Advertising
Graphite Pencil
2020
D&AD Awards
Film Advertising | TV Commercials 21-40 seconds
Graphite Pencil
2020
The One Show
Film | Under 100K Budget
Gold Pencil
2020
The One Show
Film | Television & VOD | Short Form | Single
Silver Pencil
2020
The One Show
Film | Online Films & Video | Short Form | Single
Silver Pencil
2020
The One Show
Moving Image Craft | Sound Design | Single
Merit
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