耐克 首个Social DNA平台


耐克科比7代体系的成功发起, 传立再次为全球最大的运动品牌耐克推出全新线上互动传播平台Social DNA。

Social DNA 1.0已与1月下旬正式上线, 作为中国首创的新型媒体平台, 这一互动广告平台可以与用户的QQ、人人网以及微博账号进行实时同步, 为使用者创造个性化的品牌体验。

根据消费者洞察数据显示, 在15 – 23 岁的年轻群体中, 有30%的人从不关注网络广告(来源: CNRS, 2011年6月)。因此, 传立意识到目前对客户来说最重要的不仅是创造受人瞩目的广告, 更是需要迎合消费者的个性化需求, 带给消费者更多个人关注。

“目前, 我们的消费者已逐渐倾向于一种新的沟通方式。他们每天都能接触到大量的网络广告, 而这些广告终将演变为过剩的信息。此次, 耐克的沟通策略是根据消费者个人的网络社交行为, 向其传递为每个人度身定制的广告讯息。这也就是我们所谓的Social DNA。” 传立上海董事总经理- 主要国际客户Gordon Domlija表示。

“我们十分满意这次的活动。这个以结果为导向的广告活动不仅利用了真实的消费者洞察数据, 也同时结合了传立巧妙的创意。” 耐克品牌沟通媒介主管黄婷表示。

作为耐克科比7代体系推广的一部分, Social DNA将于2012年2月29日结束。而同时, 2012年2月也将推出Social DNA2.0和3.0的活动。

更多详情请浏览: www.nikebbn.com.cn


项目信息
品牌/广告主
NIKE 耐克
NIKE 耐克

营销机构

Media Agency 媒介代理商
Mindshare 传立 上海
Mindshare 传立 上海

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推荐评论

时之间
完全get不到点在哪里,开场一噱头,后面强行尬
2019-10-24举报

全部评论(7条)

  • 爱吃沙拉的熊猫
    厉害的创意,棒
    2019-10-28举报
    Sophia
    我还蛮喜欢这个创意的,其实现在产品层面很难突破创新了,给消费者带来的精神层面价值点是比较重要的突破,极限这个点很多产品都在说,但是通过这种脱离人类可控范围的形式表达极限,我个人比较喜欢。另外补充下这个形式,4年前《19岁少年的自导自演》可以搜下,被陌陌优酷抄袭打官司。具体可以了解下:链接
    链接
    2019-10-25举报
    Sophia
    再补充一下,4 5年前那个少年的创意也是从国外抄过来的,,,
    2019-10-25举报
    王红梅梅
    PUMA球鞋成为《奇遇人生2》开场嘉宾....
    2019-10-24举报
    Trolli
    鞋送上太空的点在哪??
    2019-10-24举报
    10123023
    小米以前把手机送上大气层,信誓旦旦把月饼送上大气层......
    2019-10-24举报