耐克 首个Social DNA平台

举报 2012-02


耐克科比7代体系的成功发起, 传立再次为全球最大的运动品牌耐克推出全新线上互动传播平台Social DNA。

Social DNA 1.0已与1月下旬正式上线, 作为中国首创的新型媒体平台, 这一互动广告平台可以与用户的QQ、人人网以及微博账号进行实时同步, 为使用者创造个性化的品牌体验。

根据消费者洞察数据显示, 在15 – 23 岁的年轻群体中, 有30%的人从不关注网络广告(来源: CNRS, 2011年6月)。因此, 传立意识到目前对客户来说最重要的不仅是创造受人瞩目的广告, 更是需要迎合消费者的个性化需求, 带给消费者更多个人关注。

“目前, 我们的消费者已逐渐倾向于一种新的沟通方式。他们每天都能接触到大量的网络广告, 而这些广告终将演变为过剩的信息。此次, 耐克的沟通策略是根据消费者个人的网络社交行为, 向其传递为每个人度身定制的广告讯息。这也就是我们所谓的Social DNA。” 传立上海董事总经理- 主要国际客户Gordon Domlija表示。

“我们十分满意这次的活动。这个以结果为导向的广告活动不仅利用了真实的消费者洞察数据, 也同时结合了传立巧妙的创意。” 耐克品牌沟通媒介主管黄婷表示。

作为耐克科比7代体系推广的一部分, Social DNA将于2012年2月29日结束。而同时, 2012年2月也将推出Social DNA2.0和3.0的活动。

更多详情请浏览: www.nikebbn.com.cn


项目信息
品牌/广告主
NIKE 耐克
NIKE 耐克

营销机构

Media Agency 媒介代理商
Mindshare 传立 上海
Mindshare 传立 上海

参与者

 
数英评分
10
我的评分
谢谢
数英评分
10
我的评分

    专业评分

    专业评分已截止

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    全部评论(1条)