FILA时尚大片，携手三大明星致敬时代先锋
原标题：Fila x 蔡徐坤 x 木村光希 x 三原康裕，锋尚者在此集结！
直入主题，让我们先看出街视频吧。
一、首先，你需要知道的品牌知识点
1、品牌大使 —— 比约·博格
如果你问什么最能代表FIla品牌高级运动时装基因和优雅的品牌质感，那答案只有一个——比约·博格。他是网坛传奇，他是最年轻的大满贯选手，他在当时还是要求场上全白着装情况下，与FILA一同通过用大胆前卫的设计（网格，红蓝撞色，而这也是本次系列的重要设计元素）开创了球场上的新风尚。他是先锋者，他让运动看到不一样的优雅可能。
2、产品设计师——三原康裕
设计师三原康裕一直是设计圈子的先锋者，他的设计打破时装历史的既定界限，冲出传统的框框，大热的“熔底鞋”就是他突破时尚规后的杰作。这一次他将百年优雅与东京原宿的碰撞，让优雅再次蜕变。
3、 不一样的消费群体
深入调研和分析后我们发现，因为品牌高级运动时装定位和产品价格区间目前面向的消费群体（尤其在电商平台）多为年轻的高级白领，他们有着一定社会地位,收入和见识。最重要的是他们身上都有一种特质——他们是一群在人生的实践中努力成为当下的先锋者的人。
正因如此，我们提出了本次的创意概念 # 致锋尚者 #，而这一idea也马上品牌方的一致认可！
二、不只是时尚大片，更是对于每一代先锋者的致敬和他们内心优雅力量的诠释
（ 创意脚本截图，也是本次创意的核心）
1、创意核心一：服装设置
细心的朋友们其实已经能在上图中发现端倪了，三位品牌代言人身穿的FILA服装十分相似。
其实这就是我们的“小心思”，前文也提到本次设计正是沿用了Fila和比约博格共同开创的标志元素（网格，红蓝条纹）。而这样的复刻在品牌的百年进程中有过好几次。
我们与客户一起查阅了FILA品牌博物馆和产品书籍并最终找到了比约博格的元年款和木村光希身上这套90年代复刻的款式。我们希望通过最直接的服装设计，向消费者展现每一代锋尚者对于优雅的传承和蜕变，这也正是是Fila品牌百年优雅的历程！
2、创意核心二：故事情节设置
整体故事采用倒叙方式，如服装设定一样，蔡徐坤一直在寻找这优雅的起源，他跨越了空间和时间的限制，遇见了木村光希并最终找到比约博格。
以比约·博格的名言作为线索，锋尚者Kun开始寻找。
坐在表叁道地铁站的Kun看向远方似乎发现了什么......
通过穿梭地铁窗户隐约看见比约博格的照片，时空在这个节点发生交汇。木村光希拿下了“view master"，故事自然过渡到另一个锋尚者和时空。
最终，随着比约·博格的回身，优雅的答案最终被找到，而这也正是每一个时代锋尚者前行的力量。
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在TVC出街的当天下午我们就发现了粉丝的”大作“，看来粉丝还是对于”篮球少年“的新形象十分满意的！而视频同款的鞋子和服装在开售第一天就相继出现断码售空的情况，不禁感叹粉丝的力量，棒棒哒！
本次传播战役除了电视广告还有前期的鞋款预热，线下发布会等整合营销方案。因为还在上线中或等待上线中目前不一一展开。
希望各位看官你们会喜欢这条作品，看见不一样的FILA！
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推荐评论
我就是贵州农村长大 这么破的家 窗户都漏风的 27年前就没有了
演员特别割裂 完全不像一家人 像过家家 普通话配上农村山沟沟实在是出戏max
剧情我不想吐槽了 跟小学语文老师的板书一样 无聊至极非常规整 我来写剧本我是绝对不会写这样的结局
一直在铺垫小女孩的好奇心，我还以为会怎样，结果不了了之
敲碗跟筷子插在米饭上一样，都是很不好的很没礼貌的 你拿个拨浪鼓摇两下不行？
这个片子的重点应该放在，故事本身没有讲的很清楚，包括细节的刻画，孩子与年兽之间初见面的第一眼应该是惊惧，而不是发呆之类的细节，更多的放在故事的逻辑中。
而且我觉得片中父母并没有教孩子敲碗，而是学着孩子的方式一起找怪兽，这个就是情感上的沟通和理解，我觉得这样看才对。
从父母的保护，到小女孩的叛逆，再到妥协的大团圆，如同一场预先排练的“机械降神”。
可这支借壳传统习俗却彰显代际冲突的片子，却着实有些让人厌烦。
不过可能老外会喜欢吧，就像我们看非洲人猎奇的习俗一样，从无法理解的混乱习俗，到突然发现“原来都一样”的熟悉冲突，总能从“他们像我”的假象中找到自己作为外来者的优越感。
所以恕我直白，在这支片子里我没体会到亲情与年味儿。
全部评论（44条）
所以我的建议是先看幕后花絮，再来看正片可能感觉会不一样。
年兽本来就是中国的一个传说故事，是一个大家想象的存在，换句话说，每个人心中都会有一个年兽的故事，怎么编排都是合理的，正如这支片子一样，可能根本就没有什么年兽，本身就是小女孩的幻想，是好奇心与想象力的一次奇幻之旅，也是苹果鼓励大家用iPhone去创造自己的想象，去记录不一样的奇幻世界。
经不起推敲 还刻意矫情
给了年兽一个
05:11饭盒的镜头里又有两块年糕..
为了挑小朋友表情素材用错了吗？