知乎推出态度短片《答案》，人生海海，各有解答
7月23日，各地高考成绩开始陆续公布。知乎在这一天推出「小蓝书」志愿填报全攻略，同时携手新生代唱作人乃万推出态度短片《答案》，致即将填报志愿的考生，也献给所有正面临选择的人们。
答案
答了无数道题
从这一次开始
选择 不再有标准答案选择“说出来“
选择“不被代表”
选择“不同”
“其实没什么不同”
选择“不相信成功拥有唯一标准”
选择“站出来”
“与这个不确定的世界对抗”
选择“去搏那万分之一的可能”好在 此刻你经历的 也有人经历过
去借前人的火把探路
也可以自成一道不同的光束
人生海海 本就各有解答
风不会只吹往同一个方向
如果缺少一点运气
那就加上一点勇气
去选择
去行动
去发现更大的世界
成为一种 两种 甚至所有可能即便我们终其一生都没能成为巨浪
也能各自奔涌 自成流向
人生海海 各有解答
当你选择 就是答案
短片讲述了几个关于“选择”的故事，对应不同的问题与答案：
片中，女孩在高考后选择主动向喜欢的人告白。
从村子里走出去的一位“高材生”选择回到家乡创业。
一对情侣选择勇敢“出柜”。
一位“生命热线”的接听员，她选择的工作或许没有那么光鲜亮丽，但却能够真正帮助到有需要的人。
一位应届毕业生，面对疫情也有何去何从的困惑，但最终选择继续努力找工作。
面对所有正面临选择的人们，乃万说：“当你选择，就是答案。”
此前，知乎也推出了该短片的预告海报。
数英奖参赛项目说明——WMY 北京，创意代理商
【背景与目标】
知乎希望抢占Z世代心智份额，所以，借助高考结束填报志愿的时间节点，向年轻群体发声，鼓励年轻人形成习惯与认知：从这一次，到每一次，有问题上知乎。【洞察与策略】
对于Z世代而言，刚刚结束高考的此刻，是他们告别课本标准答案的时刻。未来，他们的一切选择不再有标准答案。而知乎上所有过来人的答案，对于即将面临不同抉择时刻的他们来说，不过是参考答案，只有他们的回答，才是属于自己的标准答案。【创意阐述】
知乎从品牌自身最独特的资产——千万用户的不同“答案”出发，发布了2020年品牌片《答案》。《答案》中的不同年轻人，正面对不同人生阶段的困顿：选学校还是选城市；要不要告白；该不该留在大城市；要不要追逐遥不可及的梦想……在浏览过所有过来人的参考答案后，他们分别给出自己的答案。答案没有对错，所有选择会激活一条全新的路。在影片中，所有答案的展现，都是在向Z世代群体说：有问题上知乎，每个问题有成千上万个答案，但是，当你选择，就是答案。【结果与影响】
知乎品牌片上线之后，在微博、知乎等各大线上平台，共引发上万人讨论，并让更多年轻人在选择高考志愿时，有了新的思考与参考。同时，越来越多的年轻新用户加入知乎，主动与老用户分享更新鲜的经验与见解，使知乎完成品牌年轻化的升级动作。
项目信息
参与者
专业评委
7这条片子最大的问题就是想要表达的太多了，也附带了太多“被代表”的意味，但他是完整的
6影片节奏有点慢，而且几个情景太割裂，不知道是专门面向填报志愿的学生还是所有人，指向不清晰
6「人生海海，各有解答」的洞察点很好，但是解答的内容有点普通
如果每个人的解答可以更特别，会更上一层楼，不像是“我们都是有问题的人”还有视觉符号的记忆点
7创意不错，很有真实感
10当你选择就是答案，无需多说，好的创意一句话便可打动你
7今年看到了太多的态度，答案却好像都互相雷同，知乎是不是应该格调高一点
9洞察非常到位，和品牌契合度非常高
文案中也很social，有梗
作品在发布时小范围刷屏，效果可圈可点
2如果把知乎的搜索框换成百度 其实。。。也一样
7有点累赘，态度的不够态度。从品牌主张出发，不太鲜明。从内容角度出发，有点儿作。
6开头的伏笔，后面没有给到精彩的拉升。
还有一个悖论点，既然你的问题没有答案，为什么还要上知乎看答案呢？
有问题的人，答案都在自己心中了。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
在流量最大的微博平台上用的话题却是#填志愿先上知乎#，用的还是同一个视频物料，理解想蹭高考这一波自然热度，但是内容着实支撑不住。
单讲片子，文案节奏散漫，配音毫无吸引力，情节逻辑零散，跟《我们都是有问题的人》相比，无论洞察、策略创意还是完成度都差一大截。
至于乃万，选择这样的人没有什么值得诟病的，没有成团又有热度，是折中预算和流量考虑后的选择；而且在青你中一直走的都是学霸人设，也符合高考生的基本形象。但问题是穿插得太生硬，整个片子里的存在感可有可无，最令人匪夷所思的是微博上的话题竟然是#乃万 乘风破浪的答案#，令人非常无语，一个话题里让人看到的只有不高级没有脑子的野心——想蹭乃万的流量，想借乘风破浪的热度，还想满足甲方再次强调项目。但其实什么都没有得到，这个话题如果不是乃万的粉丝，作为一个普通网上冲浪的人，是不会点击的。退一万步来说，「乃万，乘风破浪的答案」光这一句话就让人不知所云了。
以上，这个案子野心勃勃却毫无章法。
品牌沟通，不是卖一碗泛滥鸡汤就管用的。知乎到底是什么？片子里没有看到主张。
当你带着问题来到知乎，答案依旧是你自己的选择吗？
这让我想到一句话：互联网之前，众人找不到真相是因为信息不对称；信息爆炸时代，众人依旧找不到真相，因为他们只阅读自己相信的。
如果知乎想要拔高度，关键词绝对不是［答案］，而是［见解］。
回想起来，知乎的运营其实蛮好；但品牌沟通一直很烂。尤其是更早以前那只把所有人当白痴的洗脑广告“你知道吗？你真的知道吗？”
全部评论（46条）
在流量最大的微博平台上用的话题却是#填志愿先上知乎#，用的还是同一个视频物料，理解想蹭高考这一波自然热度，但是内容着实支撑不住。
单讲片子，文案节奏散漫，配音毫无吸引力，情节逻辑零散，跟《我们都是有问题的人》相比，无论洞察、策略创意还是完成度都差一大截。
至于乃万，选择这样的人没有什么值得诟病的，没有成团又有热度，是折中预算和流量考虑后的选择；而且在青你中一直走的都是学霸人设，也符合高考生的基本形象。但问题是穿插得太生硬，整个片子里的存在感可有可无，最令人匪夷所思的是微博上的话题竟然是#乃万 乘风破浪的答案#，令人非常无语，一个话题里让人看到的只有不高级没有脑子的野心——想蹭乃万的流量，想借乘风破浪的热度，还想满足甲方再次强调项目。但其实什么都没有得到，这个话题如果不是乃万的粉丝，作为一个普通网上冲浪的人，是不会点击的。退一万步来说，「乃万，乘风破浪的答案」光这一句话就让人不知所云了。
以上，这个案子野心勃勃却毫无章法。
有些细节处理的不够好：
1，女生表白的环节。前一秒接了一个老板问小吃一份够不够，下一秒直接说我喜欢你，然后跑开了。这个镜头逻辑就变得很奇怪。既然我们都知道女孩不会在师傅面前表白又抛开，那这两个镜头衔接就容易出戏。
2，乃万的环节拍的有点尬。拍的部分是乃万在一个人练舞，然后摆姿势和说一句口号。就很硬。
假如换成这样的处理呢？
1）乃万与其他人一起练舞，穿着不是那么休闲，而是更适合练舞的运动款
2）乃万跳完舞后满头大汗，在喝水，而不是很硬的在摆姿势
3）每个普通人也有一句台词，这样轮到乃万的时候就更自然，而不是很突兀