一支很冷的夏日嗨歌
拥抱年轻化市场、深度演绎品牌年轻化之路势不可挡。作为二十年稳居水冰品类第一品牌的冰工厂，在品牌阶段性成长过程中，紧握每个营销时代的脉搏实施品牌化运作，成就了冷酷、动感、时尚的鲜明水冰品牌形象，自然也收获了强大的粉丝基础。
而在营销4.0时代，冰工厂除了要获得未来消费主力军“Z世代年轻人”的芳心之外，还面临着群熊逐鹿的雪糕品牌排位争夺战。如何突出重围精准打透Z世代年轻消费群体，冰工厂联合简创意空间合力打出“产品创新”和“创意营销”组合拳。
大胆颠覆传统
一首战歌吹响炸场号角
沟通年轻群体最好的方法，就是让他们从品牌中看见自己，契合他们的真正需求是营销成功的护身符。
2020年2月初，正值疫情肆虐时期，我们接收到来自冰工厂“撩拨Z世代群体”的硬核需求，也正是在这个特殊时期，让我们快速找到了两者之间的契合点。
疫情的蔓延，对社会各界造成冲击，恐慌情绪的环绕、长期宅家能量无法释放。对于热血青年而言，被疫情吞噬掉的是篮球场上的暴扣时刻、情场上的情意绵绵，考场上的厚积薄发……原本期望“2020善待自己”，却在开年就难到了谷底。
被疫情按下暂停键，能量积压着无处释放，而这些能量也伴随着疫情逐渐向好的消息，预判即将在春天，迎来身心的双重释放。
基于以上洞察，我们选择颠覆传统营销方式，以“Z世代报复性能量释放”为切入点，赋予冰工厂产品“升级山楂爽“一个崭新的角色——“助攻Z世代实粒炸场”，用一首“夏日战歌”吹响炸场号角，点燃他们的热情。
内容聚焦Z世代群体
注入自传播基因，制造共情
拥有优渥物质条件的Z世代，更愿意为兴趣买单，也更喜欢情感代入感强的产品。因此要抓住他们的心，必须聚焦他们兴趣喜好找到真实需求，达到品牌与用户之间的共振点，并将其注入冰工厂，建立“战歌”的自传播基因。
神曲式的走红，是破界的法则。基于前期对国内外神曲的调研，我们将冰工厂战歌的整体旋律敲定为“魔性洗脑风”，并在此基础上加入RAP和电音元素，适当地采用夸张和戏剧性手法，一首朗朗上口的《夏日嗨歌》就诞生了。
值得一提的是，战歌从歌词、人物造型、舞蹈动作、视觉特效四个方面，深度结合了Z世代的真实生活和独特审美。“来一口满分出考场，两口女神靠胸膛“，将冰工厂塑造为生活中的“神助攻”； 人字拖、花裤衩的造型也紧密贴合了他们夏天的真实模样；整齐划一的魔性舞步、冰工厂标志性打冷战动作、Elsa的冰魔法动作、汤姆猫走路，以及浮夸的五毛钱特效，将Z时代年轻人内心的能量、活力与激情演绎的淋漓尽致，也准确地传达了“要爽就来实粒炸场”的核心概念。
击破圈层多元化覆盖
创建年轻化自有语言
为使冰工厂战歌全方位精准触达目标人群，在媒介传播层面，瞄准Z世代典型圈层代表，覆盖舞蹈类、歌曲类、鬼畜类等视频账号。视频上线期间迅速收获B站、抖音用户的关注，也引来众多弹幕刷屏和up主的二次创作。
随着关注度和播放量的持续增加，冰工厂的《夏日嗨歌》也引发了腾讯、今日头条、网易新闻权威资讯媒体的争相转发。
一首成功与年轻人同频共振的酷爽战歌，让冰工厂以颠覆传统的焕新面貌精准触达Z世代年轻人群。在“要爽就实粒炸场”的核心概念下，是直击Z世代深层次精神文化需求的关键之举。无论处于哪个时代，品牌争夺消费主力后备军都是永恒的课题，打入年轻人群的关键密钥，就是抓准他们的追求和喜好并准确切入，且产品具备“真实粒”，让TA从品牌里获得自我认同感，看见自己，追随品牌。
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