西门子家电 敞开厨房 向老味道致敬 整合营销传播活动
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今年五月，西门子家电发起了一场以“敞开厨房 向老味道致敬”为主题的整合营销传播活动，斩获多项大奖。
“敞开厨房 向老味道致敬”旨在呼吁大家排除旧观念、多回家做饭。活动以主题鲜明的四支微电影为核心，与母亲节、520、儿童节和端午节四个时间节点相契合，以“回忆老味道——老味道新做”为脉络，为网友提供了一个上传老味道的互动平台，通过唤起情感的共鸣，引爆了网络上关于“回家做饭”的热议与风潮。
“ 百年德国科技，敞开现代厨房“，本次活动展现了西门子厨房电器带给消费者更加方便整洁的烹饪环境。整个活动过程中，四条视频网络点击数突破1000万，并在新浪微博、豆瓣等主流SNS平台激起了网友的转发与讨论。
配合视频传播，西门子家电在优酷空间开设了专门的互动迷你网站，分川、粤、鲁、湘、浙、闽、苏、徽八大菜系，邀请网友上传心中的老味道的图片，来向老味道致敬。直至活动截止，互动迷你站实际点击数超过700万次，生成了超过26万条优质UGC内容。
今秋十月，“敞开厨房 向老味道致敬”荣获第十届品牌建设案例奖-中国最佳国际品牌建设奖。此奖项由中国商业报纸领导者《21世纪经济报道》携手全球最大的综合性品牌咨询集团Interbrand共同发起主办，是中国品牌界的年度顶级盛事，被业界评为“世界顶级品牌对话殿堂”。
此外，“敞开厨房 向老味道致敬”活动还荣获艾瑞2013第二届金瑞营销奖互动类最佳网络广告案例奖、2013第五届金网奖整合营销奖银奖、2013第二十届中国广告长城奖媒介营销奖铜奖等多项大奖。
西门子家电“敞开厨房 向老味道致敬”网络活动所获奖项：
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