汤臣杰逊x穗宝|以国为潮抢占国民寝具赛道
随着人们生活水平提高、生活节奏的加快，睡眠成为了人们心中的头等大事。据统计，国内寝具行业每年拥有超过2000亿市场份额，软床行业未来5年内将达到4000亿以上产业规模。面对巨大的需求和竞争，我们要为“年近半百”的穗宝以不一样的视觉打造国民精品床垫。
知己知彼才能发现机会，避开雷区方可寻找差异，大多消费者在购买床垫时还会考虑雅兰、慕思、喜临门，这几个品牌是怎样的呢？
·雅兰床垫·
品牌背书：科学解决睡眠问题
SLOGAN：源自1966，筑梦52年
视觉：以“兰”为展示核心，优雅名媛风
·慕思·
品牌背书：全球健康睡眠资源整合者，致力于人体健康睡眠研究，发过设计师出品，先后与德国、瑞士、意大利等国家知名寝具开展合作，连续5年提供《睡眠白皮书》成为业内佳话。
SLOGAN：私人订制，健康睡眠
视觉：强化国外背书，用外国人严谨的科学人物形象给消费者信任感，但产品跟白皮书的关系没有说明。
·喜临门·
品牌背书：国家品牌进化
SLOGAN：保护脊椎的床垫
视觉：以“保护脊椎”为重点传播，少有强调品牌内核，以产品利益点卖货为主，深度睡眠倡导不及雅兰
综上所得，我们总结出雅兰—香港背书，慕思—国外、深度睡眠背书，喜临门—保护脊椎背书
了解穗宝的消费者大多居于岭南，对穗宝品牌认知根基较深，大多从旗舰店、官网认知品牌
“你从什么时候开始了解穗宝？”
1964年—诞生于中国岭南
1971年—生产中国第一张弹簧床垫
穗宝—土生土长的中国品牌
“你知道中国第一张弹簧床垫是穗宝研发的吗”
国货崛起，“MADE IN CHINA”成为国人为之震撼、骄傲的标签，穗宝=中国本土品牌。
“首张床垫，穗宝制造”会让你更信任穗宝吗
通过一系列调研得出结论穗宝差异点分别为三个维度产地、背书、地域认知。
随着国民收入的提高和消费观念的变化，人们对床垫的偏好需求也在不断变化，市场针对的消费人群中，哪部分人群具有睡眠障碍呢？
A·高中|本科考研生
学习压力大，做题背书
把睡眠时间都用在学习上
担心考不上好学校的压力
B·职场人群
初入职场，害怕随时丢饭碗的菜鸟
步入中年，担心被信任淘汰的老鸟
加班熬夜睡不够，体重暴涨睡不饱
C·老年人
随着年龄老逝，神经衰弱、多梦易醒
褪黑素含量逐渐降低睡眠质量低下
消费群体从学生到老人，在如此大跨度的人群里我们选择了具备大消费力的职场人作为输出口进行对话，那我们要跟职场人说什么呢
职场痛点：睡眠不足，常迟到，发福，腰椎劳损，记忆力衰退，脱发
工作状态：毫无精神，行尸走肉
抓住职场人群的痛点就能抓住中国腾飞的关键
以“中国不困”为主题文字应用设计元素灵活运用在页面上
结合穗宝LOGO特点延展出涅槃凤凰元素作为品牌视觉符号
·主KV形象海报·
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全民睡好，中国不困
职场人活力爆满
中国才能腾飞
·情侣系列海报·
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睡好一身轻为你上九天揽月
·职场女系列海报·
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睡好无压力变身职场女超人打跑KPI怪兽
·家庭主妇系列·
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睡好精神好分身不乏术
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