Lacoste Save Our Species Campaign
每年的5月22日，是国际生物多样性日。在2019年的5月22日，时尚品牌 Lacoste 携手世界自然保护联盟（International Union for Conservation of Nature）推出了限量版稀有物种 Polo 衫，旨在利用商业品牌的号召力，拯救濒危珍稀物种，保护生活多样性。
设计团队根据十种濒危物种的外形设计了全新的 logo 图案，将其代替 Lacoste 标志性的鳄鱼图案。团队将此次活动命名为“Crocodile Free”。
10 种动物分别对应的售卖数量和地点
01
The Iberian Lynx——589 件（巴黎）
02
The Yemeni Mouse-Tailed Bat——150 件（伦敦）
03
The Opal Goodeid——150 件（洛杉矶）
04
The Northern Hairy-Nosed Wombat——115 件（东京）
05
The Mountain Chicken ——132 件（迈阿密）
06
The Addax—— 90 件（柏林）
07
The Cebu Damselfly——50 件（上海）
08
The North Atlantic Right Whale——444 件（纽约）
09
The Moheli Scops Owl——400 件（首尔）
10
The Hawaiian Monk Seal——1,400 件（线上）
此次系列 polo 衫限量发售3260件，每个物种系列的 polo 衫数量与该野生动物物种的剩余种群规模相对应。这些 polo 衫分别投放至全球9家城市门店和线上门店发售，这些野生物种的图案不仅在衣服上代替了鳄鱼标志，团队也将这些门店的门牌 logo 换成了对应的物种标志，彻底做到了让鳄鱼图案让位，暂时消失在大众的视野。
除了投放大量户外广告，此次 Lacoste 也邀请了品牌大使，网球运动员 Novak Djokovic 在罗马举办的 ATP Masters 1000 大赛期间穿着带有海豹图案的“Crocodile Free” polo 衫，引发了不少网球迷的讨论。
其实，这已经不是 Lacoste 与 IUCN 的第一次合作了。从2018年开始，名为“Lacoste Save Our Species”的活动就已经释出了第一批濒危动物系列 polo 衫，共计1775件（点击查看项目详情）。该系列 polo 衫的全部收益都会捐赠给 IUCN，帮助其保护这些野生动物。 未来，Lacoste 计划将这个系列活动继续延续下去，拯救更多的野生濒危动物。
项目信息
品牌/广告主
Lacoste 鳄鱼
营销机构
Creative Agency 创意代理商
BETC 巴黎
参与者
奖项荣誉
2020
The One Show
Design | Out of Home | Brand Installations
Merit
2020
The One Show
Direct Marketing | Experiential | Brand Installations
Merit
2020
The One Show
Experiential & Immersive | Brand Installations
Silver Pencil
2020
The One Show
Out of Home | Experiential & Installations | Brand Installations
Gold Pencil
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