小天鹅 2010最神秘的在线互动展馆

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项目诉求

功能性利益点:
人性化的高科技产品
小天鹅不断推陈出新的创新科技, 一系列尖端的洗净技术, 使小天鹅跻身国内领先地位。1: 1.8的高洗净比, 创造出非同凡响的生活体验, 我们在创新科技浓墨重彩, 将更彻底的诠释品牌功能性利益点

情感性利益点:
活动（年轻）、可靠、有品位
小天鹅人性化的设计与服务让“全心全意小天鹅”的品牌感受深入人心, 而与此同时, 面对25-45岁的目标受众群, 我们将在可靠与关怀的基础上传递出一种活力的节奏与高品位的品牌感受

项目创意

通过寻找、建立与本届世博精神一致的兴趣点, 强化与世博会的深层次关联。
小天鹅的科技创新与人文关怀, 与世博会提出的未来城市生活变化发展方向呈现出较高的契合度

（1）价值关联: 通过提炼, 寻找、传播与本届世博精神一致的品牌精神与文化, 强化与世博会的价值关联。
（2）形式关联: 通过线上展馆的建立, 实现与世博会在形式上的关联
（3）引发联想: 通过传播内容中（如: 广告文案）与世博相关的词汇使用, 引导受众在认知层面, 主动建立小天鹅品牌与世博会相关的直接联想。
（4）其他关联: 将世博会门票作为参与互动的奖励

传播主题: 2010最神秘的展馆
借2010上海世博会之势, 用悬疑的传播形式触发网友的好奇心与期待, 吸引网友的关注。为此次小天鹅2010世博会网络推广传播造势。
结合“2010”与“展馆”两个关注热点, 营造活跃的传播环境和推广氛围。
定位“神秘”, 小天鹅发布期间的形式、内容, 功能、奖励礼物都充满神秘感与期待。
展馆名称: 小天鹅馆
展馆主题: 亦细亦美, 不可思议的清科技
吉祥物: 白色T恤（MR white & MRS white）

项目说明

小天鹅馆 ——主题诠释
主题: 亦细亦美, 不可思议的清科技

效仿世博展馆, 赋予小天鹅馆主题, 传递小天鹅的品牌理念以及带给用户的不同体验
主题意在表达小天鹅细致入微的人文关怀, 和创新科技带来的超强洁净功效, 为人、家庭、城市、生活所带来美好的感受
吉祥物: 白色T恤
吉祥物名字: MR white & MRS white
吉祥物含义:
此次展馆的主人公怀特, 将由怀特的身份和视角体验小天鹅馆。白色的T恤代表洁净, 同样代表着小天鹅带给用户的细致、美好的感受, 以及超强洗净能力的功效体验。
通过设立吉祥物, 更能让用户产生对世博其它展馆吉祥物的联想, 延伸对世博的契合度, 增强用户体验好感。

项目执行及效果:

投放时间: 2010年4月28日-2010年5月31日
投放媒体: 搜狐、POCO等网络媒体
整合推广方式: 在世博会举办期间, 通过POCO线下的活动配合线上网络推广进行项目投放。以取得网友对品牌的关注度和好感度。在搜狐曝光较高的位置进行广告投放, 取得良好的的品牌信息传播。

截至6月中旬已经超过有15万注册用户参加活动。