防晒伞花式创意 打开日不落帝国视觉风景线【汤臣杰逊】
“养儿不防老，防晒才防老”，这个道理这些年逐渐深入人心。防晒没做好不止晒黑这么简单，还会导致皮肤衰老出现皱纹、松弛，最重要的是不注意防晒还可能导致脱发，这是万万不能接受的！除了必要的防晒霜，防晒伞也是少不了的，但市面上的防晒伞价格从几十元到几百元的都有，差异点到底在哪里？
一、市场分析
蕉下以花朵的元素应用在伞面设计上，从而形成品牌视觉符号 。
JUST MODE 摩登伞使用波点等摩登元素建立品牌视觉锤。
TIME LOVER时光情人以时下流行ins风为主，页面风格活泼、轻松。
BFW避风湾风格偏向成熟简约ins风，页面女性化元素更多。
在这里我们得出一个结论，主打高端线的产品都有一个独特的记忆符号，形成视觉锤建立消费者品牌记忆。 但页面设计上除了模特长相不同，视觉效果难以区分。在相同价格下，消费者更愿意为颜值买单，购买后才对质量有所要求。
二、消费者沟通逻辑
针对同行业品牌视觉中，我们需要寻找视觉差异点去建立独特的记忆符号，这也是海螺要在伞类品牌中突围的关键点。我们需要寻找一个消费者愿意去看，主动去了解的点切入，从而激发起购买的欲望。
不防晒=老得快
在市场的教育和当下热点的熏陶下，消费者对防晒的关注度极高，随便一个防晒相关的话题都能引来10W+的热度。
防晒做得好=皮肤不会老
不老，可以寓意长寿，也可以意味着身体经久不衰，那么在消费者认知的领域里，什么人不会老？
近期爆红综艺《乘风破浪的姐姐》，实锤年龄30+以上的姐姐们，美貌不输2字出头的小仙女。宁静在接受采访时坦言，节目里的姐姐们，个个都是妖精！小编想说，静姐，你才是妖精中的霸主！
海螺妖精伞
只有防晒做得好，永远keep美貌，不怕老，成为人人羡慕的妖精。为了营造别具一格的风格，我们找到了消费者喜欢的粉墨金作为主视觉风格。
三大场景建立海螺妖精伞独特的记忆符号
接着强化「防晒做得好，皮肤不怕老」的概念，我们用永不凋谢的金色永生花作为辅助元素，形成独特的视觉风格。
三、戏剧化策略
日不落帝国—这里的太阳永不下山，生活在这里的人必备防晒武器抵御阳光的伤害，以维持青春美貌。
在阳光下华丽又漂亮地生存到最后的人，我们称她们为“不老妖精”。
海报创意
建筑白模
优惠券模型搭建
主KV文字建模
PC端首页展示
手机端详情页展示
四、伞面图形设计
承载粉墨金视觉风格，结合女性的特质，以花卉、鸟兽、绿植等元素代表各阶段的女性设计系列化伞面
花卉系列--女性爱花，花有不同的花语玫瑰、雏菊、兰花代表不同年龄、性格、阶段女性
鸟兽系列--以传统鸟兽+植物元素时尚的表现手法吸引消费者中式古典韵味提升调性
绿植系列--龟背叶、琴叶榕、尤加利叶融汇花、植物、鸟兽于一体的大自然视觉体系
“伞”的品类，本质平庸，实际上并无过多亮点用于表达。在产品差异化薄弱时通过外在手段把产品重新包装，建立差异化+引导消费=水到渠成 。
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