大众 Cross Polo 跨界3D微电影

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URL: http://tv.sohu.com/20120518/n343546152.shtml

竞立上海与搜狐视频合作，运用美式连环画简约且不失诙谐的叙事风格，为大众Cross Polo拍摄“全新Cross Polo跨界3D微电影”。这是中国首部为品牌宣传片制作的3D形式的微电影，全新Cross Polo“跨界而来，气质非凡”的品牌精髓呼之欲出。

Cross Polo延续了Polo品牌的年轻都市形象，凭借着“跨界”这一新潮理念再度升级。竞立将充分利用网络平台的传播和互动优势，向网友们传递“跨界”的新锐理念，提升消费者对Cross Polo作为跨界车领域名门之后的关注度。3D立体的画面效果以及微电影精简隽永的叙事架构，更为生动地展现了这款前卫、灵巧的车型。3D和微电影的天作之合，将围绕全新Cross Polo“新锐”、“跨界”的精髓展开。

竞立在投放策略上借力3D微电影对品牌精神的视觉展现，在网络这一主要平台之外，辅之以上市活动的集中推广，增加互补性媒体，通过持续投放实现长尾效应，扩大影响范围。

门户类网站如新浪，搜狐，网易，MSN等具有高流量的优势，有助于扩大本次微电影的知名度，让更多受众了解并参与其中。汽车频道则更加精准地覆盖汽车热衷人士。同时，随着网民对视频的浏览时间加长，以及对视频的黏着度增加，视频网站中的目标受众也将是本次互动参与度相对较高的人群。另外，消费者们在电影画刊、车主杂志里也都能欣赏到这一前所未有的3D微电影广告，并且随刊附赠观影眼镜，以吸引更多读者参与其中。

竞立上海数字媒体总监杨超表示：“我们希望结合数字传播平台，借助3D和微电影这两股强劲的东风，用新潮的表现形式，针对新潮的人群，为一个新潮品牌的市场试水造足声势。”

“竞立一直都在尝试新的媒体技术、新的营销模式和新的传播方法。时下对于微电影的运用很多，但是将3D微电影运用在品牌宣传片上，目前还是一个比较新的做法。当下，Cross„跨界‟风潮逐渐成为主流，所以我们相信这场3D微电影的大胆诠释，会是一场万众瞩目的视觉盛宴。”竞立上海董事总经理陈仲杰补充道。

“全新Cross Polo跨界3D微电影”于2012 年6 月1 日正式上线至月底结束。